危中寻机的口红效应

    经济学家发现，经济衰退时，那些廉价的非必要之物如口红反而比平常外销量猛增，那些颜色鲜艳短小夸张的服装很受欢迎。在20世纪二三十年代经济大萧条时，几乎所有的行业都处于水深火热之中，独独好莱坞电影业风景这边独好，尤其是场面热闹的歌舞片大受欢迎，一些疗伤的影片也受人青睐，电影公司因此赚得盆满钵满，就着不景气的经济情况，在经济最低谷的1929年，好莱坞逆势举行了第一届奥斯卡颁奖礼，每张门票售价10美元，引来人山人海，营造出一种平常都难见的繁荣的景象。奥斯卡颁奖礼开创了电影繁荣的一个新时代。

    为什么会出现这种现象呢？经济学家将其归纳为口红效应。爱美与欣赏美是人之天性，无论环境多么恶劣，经济多么糟糕，都不可能泯灭这种爱美的天性。生活已经焦头烂额，但日子还得好好地过，于是那些价格低廉而又能满足人们心理需要的物品大受欢迎，口红最有代表性。另外，由于减少了大宗商品的开支，反而比正常时候有更多的“闲钱”，正好可以放手购买一些能够愉悦自己的价廉而非必要之物，让自己放松一下，大的买不起，小的还是能负担，一支口红足以让自己美很长时间，这个生意还是很划算，偶尔掏不多的钱看一场大场面电影还是承受得起，何乐而不为？正是这样，在经济大萧条时，并不是所有行业都会进入低迷，电影业因此逆势上扬，成为后来最赚钱的娱乐行业之一。

    经济周期自有其运行规律，经济衰退是其中不可避免的阶段，当这种情况出现的时候，不能一味地埋怨泄气，而应该从危机中寻找新的商机，危中必有机。这个时候，充分认识到口红效应的作用，正是企业实现转型的好时机，从而让劣势转化为优势，创造出让人们心仪的“口红”产品，雨后见彩虹，又是一番良辰美景。

    （《深圳特区报》8.18 定国）