揭秘营销号的层层“套路”

    揭秘营销号的层层“套路”

    “3天之内你的粉丝不上千就不用做了。“视频变现朱老师”向记者夸下了海口。

    4月24日，国家网信办启动专项整治行动，严厉打击网络恶意营销账号。在各平台对营销号问题进行严查时，记者调查发现，一条搬运抄袭他人视频，进行视频处理伪“原创认证”之后吸粉卖号或开直播牟利的营销号产业链浮出水面。

    记者发现，以营销赚钱为目的的视频账号中有部分视频存在标题党、低俗营销或传谣的行为。有自媒体变现经验的钱浩然（化名）表示，实际上营销号的目的只有一个，就是以最低的成本吸引最高的粉丝量，为了达到这个目的，标题党、侵权、低俗等就成了便捷的吸粉“手段”。

    “搬运”来的视频

    今年3月以来，多个网络账号炒作“疫情之下的某国：店铺关门歇业，华商太难了”“钟南山：5月疫情将全面暴发”等“标题党”文章，散布虚假信息，造成极为恶劣的社会影响。

    营销号视频内容从哪里来？一个账号上传的视频总量高至数万甚至数十万，视频内容往往千篇一律，记者发现，批量制造、搬运内容，视频营销已经形成了一条灰色产业链。

    5月5日，记者通过搜索视频营销等关键词联系到了一名号称可以批量制作视频并变现赚钱的“视频变现朱老师”。朱老师给记者展示了来自多个平台的不同视频账号，粉丝数量在1000到几万不等，称这些均是他旗下学员制作的视频“案例”。

    例如，一个主要以发布明星日常为主要内容的抖音号一天可以发布20条视频，其视频内容与许多已发布的抖音号或其他平台账号视频内容除了画面大小稍有差别外，内容一模一样；而一个搜狐自媒体视频号则每天均稳定发布30条视频，但视频配文与不少营销号文章一模一样，只是增加了机器人配音及画面就生成了一则营销视频。

    由于视频均为批量制作，且“搬运”毫无技术成本，所以不少营销号的视频上传量极其惊人，如B站UP主迪奥WRY曾在2019年1月表示自己的视频被大鱼号视频作者show娱娱盗用，结果发现该视频作者上传的视频总量高达23.4万个，“假如我一天做3个视频，需要213年才能做出这些视频。”5月9日，记者发现show娱娱账号依然存在，且上传视频量已经超过30万个。

    不少原创视频作者表示，这种行为对创作者的积极性打击很大。“我做一个十分钟以内的视频最少二十分钟，就算一天工作十小时也只能制作30部，但营销号只需要搬运就可以盗取现成的视频，跨平台播放有时点击量比我的原视频还高。”

    “最好搬运那些粉丝量不多的原创作者的视频”，“朱老师”提醒，“这样可以避免很多麻烦，假如被原作者发现删了就行，删一两个视频不会影响我们，但假如我们有一个视频‘爆了’，粉丝数就会大大增加。”

    “自动化”脚本横行

    批量下载视频、批量“自动化”进行伪原创处理以及重复操作的复制脚本是营销号能够在短时间内大量发布视频的秘诀。

    在收取“拜师费”后，“朱老师”透露了其能够批量生成视频的关键“技术”。

    “朱老师”提供的一个视频“批量制作脚本”就可以将已下载的视频以“循环重复”的方式批量处理成伪原创视频。记者为调查登录其提供的脚本发现，一个时长10秒的短视频内容一般只需要3分钟就可以制作好，而且只要将下载好的素材导入该脚本，就可以源源不断的自动生成新视频。“只要你找好素材，一天做100条不是难事”。

    记者发现，目前市场上有不少类似的“批量视频制作脚本”出售，价格在几十元到300元不等，一些还分“周卡”“月卡”“年卡”，以月租方式收费。

    记者注意到，使用此类脚本生成的视频一般长度都是固定在一定区间，如“朱老师”提供的视频案例中，所有视频长度几乎都精准控制在1分到1分半，这是因为使用脚本批量制作视频时需要控制在相似的时间才能效率更高的运转。

    “朱老师”介绍称，通过此类脚本制作营销号的成本很低，一天最少可以稳定上传20到30条视频，但目前“很多视频都被搬运烂了，你需要自己找到好的素材，并且多做几个号，这是因为一个号可能不火，所以多做几个号可以增大几率，内容可以相似。”

    平台如何监管

    对于营销号类视频，各大平台都出台了处理规则。

    3月21日，微信宣布开展为期100天的“清风计划”，针对微信各环节内容生态进行治理，进一步清理标题党、恶意引流、低俗炒作、地域攻击、传播伪科学等内容。同时通过技术审核、人工巡查和用户举报等多种方式，加强内容治理。

    4月30日，字节跳动表示，平台坚决打击各类恶意营销账号，将通过回查等多种方式进行管控，对于顶风作案的账号，一经发现，其账号永久封禁处理。

    微博方面表示，疫情发生以来，微博即对平台内出现的恶意营销内容和账号采取了高压管控措施。截至4月29日，共有效标记和处置不实信息10875条，处置账号714个，辟除新增新冠肺炎谣言298例；累计处置挑动地域攻击和歧视的账号359个，微博3977条。

    处理营销号的难点在哪？北京市中闻律师事务所合伙人赵虎表示，要制止营销号的侵权行为，需要原创作者的行动，“如果被侵权人不进行起诉，这种行为就没有办法制止。”

    对此，有视频作者表示，进行起诉需要一定的法律知识，聘请律师等也比较耗费精力，所以不少原创作者在发现自己被侵权后，出于省事或怕麻烦等原因，往往懒得维权，这间接助长了营销号的侵权行为。

    “其实营销号之所以能够大行其道，与目前网民的认知能力也有很大关系。”有专家表示，“根治营销号很难，若想要维护一个好的自媒体生态，需要平台、现有法律、网民认知能力等多方面的共同提升。”

    （《新京报》 5.12 罗亦丹）