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不管你是否喜欢用表情包，都一定见过那个贱贱的“蘑菇头”。齐刘海下一张脸，可能是韩国中年笑星崔成国，也可能是美国前职业摔角选手伊利亚·博克（绰号“教皇”）。在网友自制的无数版本中，还能看到电影《旺角卡门》里的张学友、发布会上的姚明、日本声优花泽香菜，甚至以上面孔的拼接组合。
蘑菇头系列表情，是吴武泽创办的公司“蚊子动漫”的代表作。目前上架的40套表情包，发送量超过70亿，网友的二次创作更难以计数。
“瞎画，但是有自己的风格”
崔成国的魔性笑容，出自2007年上映的韩国喜剧片《金馆长对金馆长对金馆长》。前一年，初中辍学的吴武泽还在菜市场卖鱼。“金馆长”角色诞生的同年，吴武泽离开菜市场，进入广州的一所中专，开始学动漫。
一次模特素描课上，又高又帅的男老师看了一眼吴武泽的画，说：“瞎画，但是有自己的风格。”这句话如同一道光，照在吴武泽当年混沌的自我认知中。“就因为这句话，我一直保持自己的画风，也没有努力地提升美术功底”。
毕业后，吴武泽应聘了七八家设计、动画类的企业，不是被刷就是干两三个月被辞退。“既然大家都不要我，就自己来干”。
那时候，吴武泽已经创作了一个叫“小鱼儿”的动漫形象，一个留着蘑菇头的小女孩。成立公司后，他专门围绕“小鱼儿”做漫画、动画和周边，结果激不起任何涟漪。人们现在看到的“蘑菇头”，起源于吴武泽的一次偶然尝试。他将老班长的脸PS到蘑菇头上，为了显得和谐又调成黑白，发到班级群里。没想到，那段时间班级群疯传这个表情，还流出群外。
“我突然觉得这是个可行的方法。”吴武泽让员工停下手里的漫画、动画，专攻表情包。他们以“交友”“表情包”为关键词，手动加上大量千人QQ群，四处散播“蘑菇头”。不久，吴武泽发现网上开始有人问：“这表情哪来的？”有戏了，他想。
艰难的创业历程
创业最难的时候，吴武泽连续一年没有像样的收入，东拼西凑的钱都用来给员工发工资了，房租欠了6个月，房东跑来要剪电线、贴封条。“蘑菇头”一天传播上亿条的时候，吴武泽和公司的日子仍不好过。直到2015年夏天一个晴朗的日子，他等到了第一笔融资，数次想解散公司的想法才停止。
拿到钱的第一件事，就是联系“金馆长”崔成国的经纪人，签下他的肖像权。这成为一个可复制的路径，但在寻找“教皇”时费了一番周折。“教皇”的魔性一笑出现在2008年的一场比赛上，但退役后他专注慈善事业，消息很少。吴武泽请了私家侦探，花了整整一年，才在美国佛罗里达州一个关爱黑人儿童成长的基金会里找到了他。知道自己在遥远的中国网络上家喻户晓，“教皇”十分诧异。
这两个全球独家肖像权花费的具体数额，吴武泽没有透露。钱是东拼西凑来的，还欠了一屁股债，“很多人听了数额后都觉得报价太高了，不值。”但吴武泽坚信自己买来的是未来的保障。
东方式表情包
当蘑菇头在国内表现亮眼时，海外发展的机会随之而来，使用最多的还在中国周边国家。要往更远的地域推广，则显得有些难度。吴武泽认为，中国人的交流中有太多“含蓄”，那些喜欢直接表达的老外不一定能理解中国表情包中的幽默内涵，很多人认为Emoji就是最好的表情系统。
一款输入法软件试图通过分析人们使用表情的习惯，来发现新的民族性格。它收集了16个国家/地区的人发送的Emoji表情，用大数据的形式来展现人们的表情使用习惯。比如，爱浪漫的法国人，最爱使用的表情是“爱心”；热情开放的巴西人，最爱“鼓掌拍手”；澳大利亚则比其他国家更中意“枪、钱和啤酒杯”。
研究者认为，东亚文化的典型特征是内敛、含蓄、强调意会，是一种“高语境文化”。然而在虚拟世界，东亚表情包的表现力和丰富程度全面碾压西方世界的表情符号。人们将现实生活中无法表达的夸张情绪、不体面的情绪移植到更加开放自由的网络环境中。
“内容型表情包需要用户理解能力和产生共鸣的基础。”即便在国内，理解表情包也需要门槛。蘑菇头的用户中，一半拥有大学学历。
（《中国青年报》3.27 曲俊燕）
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