现在,对于大多数人来说,在元旦挂新年挂历,已是件遥远的事了。然而,对于现在五六十岁,乃至更年长的人来说,当年元旦新年,家里有一本精美的新年挂历,那可是一件荣耀的事,街坊邻里都会投来羡慕的眼光。
20世纪七八十年代,物资相对拮据,每年元旦前,店铺里出售的新年挂历,是每个家庭趋之若鹜的商品。快到年底前,大家都会想方设法得到一本新年挂历。那些年,新年挂历选用的一般都是国画、风景画、十二生肖等。普通老百姓最喜欢的则是风景画。我们当时没钱去旅游,对祖国的大好河山不甚了解,也见不到那些风景秀丽的景点,所以,大家便想得到一本风景挂历,以此来饱饱眼福。
除了祖国山河风景画外,老百姓对穿着美女画也十分感兴趣。当年,人们的审美还处在相对封闭的状态中,怀有一种猎奇心态。许多人从没见过穿着比基尼泳装的女性,突然间在挂历上看到,简直颠覆了自己的审美观。一般都会激动地一页页翻过来翻过去看。一时间,身着比基尼泳装的“美女画”挂历成了人们争相抢购的珍品。
当年,新年挂历除了新华书店发行外,印制发行方更多是社会上一些有实力的企业。这些精明的企业为了扩大宣传效应,纷纷自制新年挂历,并且作为奖品,奖给企业员工。那些当年能拿到新年挂历的员工,绝对是企业里的佼佼者,每当拿到新年挂历时,他们心里别提有多高兴。
那些年,新年挂历除了自家悬挂外,还有个重要的功能,就是作为新年礼物送给亲戚朋友。当时,每逢元旦走亲戚时,马路上、公交车上,随处可见人们手拿新年挂历的情景。母亲后来告诉我,当年拿一本新年挂历送人,相当于现在以一篮水果送人。一篮水果价值不菲,送挂历也是属于比较贵重拿得出手的礼物了。
新年挂历在市场上畅销是有时间段的,一旦过了元旦,它就失去了畅销的理由。而谁家有多余挂历,主人便往往会赶在元旦前,以各种理由赶快送人,过了这个点,礼物的价值便会大打折扣。人们往往拿着过时的新挂历到旧货市场或地摊上,以极其低廉的价格卖给回收者。
1979年快到年底了,我们家里还没有一本新年挂历。眼看马上要元旦了,父母亲说,到虬江路旧货市场去淘一本吧。12月31日去淘一本挂历,印制精美点的,要五六元(当时人均月工资才四十多元)。但第二天元旦再去淘时,同样一本新年挂历才卖几毛钱,最贵的也才一元多。于是,父母在1980年元旦那天,从虬江路淘回了一本新年挂历。
新年挂历在经历了其巅峰后,渐渐地淡出了人们的生活和视野。但是,我们这些经历过当年新年挂历巅峰时代的人,对新年挂历还是怀有一种特殊的情结……
(《解放日报》2019.12.26 龙钢)