清华大学这两天又上热搜，原因“亮了”：起诉多个“清华幼儿园”商标侵权。同样的情况可能也“骚扰”着其他名校。被网友们调侃的“老家的剑桥幼儿园、哈佛幼儿园”，原则上也涉嫌侵权。
《商标法》没有什么复杂的法理纠缠，它的规定已经成为基本常识。有意思的是，其他“傍名牌”行为往往遮遮掩掩，无论是侵权者本身还是消费者，都能强烈意识到这是以侵权获利。但使用名校商标的机构，往往有一种泰然感，甚至有一种自我加冕的荣耀，而大众往往也见怪不怪。
这可能因为，民间言说名校有一种传统的语境。名校崇拜由来已久，在少年人上升路径更为有限的地区，这种崇拜也更加泛众化。因为离之越远，它们就越不像一个实体和机构，而更像一种教育图腾。那些形形色色的教育机构，一定要黏附在这个名字上，本质上是将这个图腾外化为文化资本、将它的文化感召力变成了市场感召力，但同时，恐怕也是习惯于将一个实体的名称当成一个虚化的教育目标看待。而在这些机构进进出出的城乡家长和孩子，相比起考虑侵权的问题，他们更看重的大概是一种接近名校的安慰感。
从《商标法》的视角下再打量这种景观——遍布城乡角落的名校招牌如此坦坦然地存在着，事情就变得刺目了。据称，清华大学多年来一直在强调“清华”的归属，不过，如何影响民间对清华二字所附着的意义的理解，却已经超出了它所能及的范围。
（光明网 5.9）
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