国外博物馆文创漫谈

    出国旅行，逛博物馆是我的最大享受，而且每次都争取去馆内小商店转一转，因为很多纪念品都让人眼前一亮。

    例如，法国卢浮宫以《蒙娜丽莎》开发出一系列纪念品，除了常见的T恤、书签之类，还很有创意地把她的“谜之双眼”印在眼镜盒上，把她的端庄形象印在袜筒上。荷兰梵高博物馆则在画家的名作上下足功夫，那些色调张扬的星空、大海、原野、向日葵，无论做茶杯垫、鼠标垫，还是印在包上、盘子上，都是美的享受。

    小黄鸭是很多人的童年回忆，大英博物馆“倚仗”自己藏有各国文物的底气，把这些可爱的小家伙打造成罗马骑士、日本武士、埃及法老等各种“萌萌哒”形象，转眼就风靡全球。

    不过，大英博物馆并非一味卖萌，它还努力展示自己厚重的历史与文化。镇馆之宝罗塞塔碑就成了绝佳的代言品。别看它高只有1米多，黑不溜秋还残缺不全，却是破译神秘的古埃及象形文字的关键。这种只有祭司懂得的祭神专用文字4世纪以后就渐渐无人知晓，直到1899年拿破仑大军在埃及发现了这块石碑。石碑刻于公元前2世纪，上面用三种文字——古埃及象形文字、普通人使用的古埃及草书和古希腊文——写着同样的内容。于是人们根据后者推衍破译出异常神秘复杂的古埃及象形文字。

    石碑看着很不起眼，做出来的物品却别有韵味，加上特别的身世，给人一种厚重而高雅的感觉，连女士丝巾印上几行这种古老文字都马上显出十足的知性范儿。

    博物馆文创产品之所以不同于简单的旅游纪念品，最重要的就在于“创意”两字，把内容与载体巧妙结合在一起。例如，在意大利一家博物馆，我看到一个印着裸体男人雕像的围裙。雕像正好只有躯干，与穿围裙的人毫无违合感。估计只有浪漫激情的意大利人才能有这种创意。  

    其实，国外很多博物馆的文创产品也是“中国制造”。前年我在科索沃旅行，在北部一座小城里，一个小贩一听我来自中国，喊道：“我知道，我知道，中国有义乌。你看，我这些东西就是义乌生产的。”

    （《北京晚报》3.6 蒋鸿儒）