网红书店能红多久

    “书店是看书的地方，请不要在里面拍照，谢谢。”

    这不是书店墙上的标识，也不是工作人员的劝诫，而是美女博主在书店摆拍的照片下，一条让网友吵翻天的留言。大家争论的焦点，正是全国各地超火的高颜值网红书店。

    网红书店里人多到爆，门口甚至拉起警戒线限流进入。但里面看书的人却寥寥无几，更多的人是去喝咖啡、买文创、闲逛、以及找角度拍照。

    书店改头换面

    大家对网红书店的第一个误区是：漂亮是漂亮，但没啥用。餐馆可以很美、服装店可以很美，为什么书店必须是朴素清贫的？网红书店坦然地展现了：读书也是一件很“美”的事。

    网红书店建在海边沙滩上、购物中心里，或是飘着花香的街道旁。设计也很花心思：英伦风情、旋转迷宫、弧度漂亮、大落地窗、灯光通透——谁说读书一定是寒窗苦读、正襟危坐？

    在书店里，你不一定是消费者。可以翻书、可以闲逛、可以泡上一整天，甚至在24小时书店里趴桌睡着也可以。没人会因你不买单而苛责，相反，书店会为让你愉悦地阅读而尽力。

    柔和的木质地板取代容易反光的大理石地砖；曾经为了节省空间展示书脊，如今更多的书店愿意展示书封，让人一目了然；如果你提出想翻看某本书，店员会二话不说拆了新书递给你。

    还有人说，书店更像杂货铺了。那也完全没问题：瓶瓶罐罐的厨具旁边摆着《厨房里的人类学家》，行李箱旁边放一本《文化苦旅》，咖啡的气味混杂着书香穿堂而过……阅读不是一件高高在上的奢侈品，它本身就是生活的一部分。

    人们的生活密集地在书店发生。朋友聚会说“待会书店见”，文学爱好者到书店听讲座，逛街的人来书店买咖啡，旅游者更喜欢来一个城市的特色书店逛逛，并带走几份明信片做伴手礼。

    台湾诚品书店还曾在医院里设店，常有推着吊瓶的病人来买书、吃饭。“看到病人们在我们卖简餐的地方吃一碗热腾腾的面，跟他们在购物中心吃一碗面的感动是不一样的。”似书非书的世界里，让人真切地体会到：书店，的确是对美好生活的向往。

    成为多元经营体

    “我们并不排斥被当做网红书店，这意味着有足够多的人来店里逛。”Page One副总经理陈鹏的态度很开放：“首先有人流量，才可能会有客流量。”

    但并非所有人都这样想。一位大爷对单向街书店的店员怒斥：“你这牌子上是书店没错吧？还卖吃卖喝卖小玩意儿……光想着赚钱了！丢人！”

    愤怒的大爷很痛心，但诚品书店创始人吴清友的话则更清醒：“不但要浪漫，还要精明。学会精明之后，可以更浪漫。”书店的浪漫需要精明来保护。正如我们所见，情怀至上的良心书店如光合作用、雕刻时光、风入松、野草书店均因经营不善而陆续倒闭。

    先活下来，才是一切的根本。但只靠卖书真的很难生计。“我本以为准备一点小本钱可以赔5~8年，没想到一直赔了15年。”吴清友坦言。诚品转亏为盈，是从纯卖书转向“百货公司”模式开始的。网红书店走的也是这条路。

    Page One北京坊店的盈利额中，书籍相关收入占据80%——比例相当高，但这里面并不完全是卖书的钱、为某本书量身打造的文创杯子明信片，以及新书活动卖出的门票都囊括其中了。

    口碑数据显示，2018年在书店里卖出的咖啡果汁面包比2017年翻三倍，远高于书籍的订单涨幅。据称，香港诚品书店里，珍珠奶茶营业额是畅销书的70倍。

    实体书店逐步回暖

    说起来也挺让人感动，网红书店承载的“骂”，有一多半是因为“爱”。熟悉的书店要拆，几乎所有人都有情绪——就算他平时根本不买书，也会认为：城市没有书店，绝对是损失。

    但这并不能从客观上挽救书店走向穷途末路。有调查数据表明，近十年（2004-2014年）全国有近五成的实体书店倒闭，总数达1万多家。

    实体书店正逐步回暖，众多爱书人确不无担忧：沾了“网红”二字，不知能红多久。成为“网红”不一定会死，但如果书店的选书品位太差，绝对是一条很难翻身的烂咸鱼。好书推荐栏如果只有东野圭吾、村上春树和万年不变的《小王子》，那么这家书店绝对不合格。

    好的书店必定会有独特的阅读主张。“我们宁愿建立一个属于Page One的书目，而不愿意迷信网上的畅销书单来选书。”在陈鹏看来，为值得反复阅读的好书留有一席之地，也是书店能否活得滋润的资本。“如果大家拍拍照就走了，书店也要负一定责任，因为店内的书籍和设置可能并没有很好地引导读者多逛一会儿。”

    其实，不如对新生事物多一点时间和耐心。没营养的垃圾书不会有人买，选书品位差的店也终将被市场淘汰，网红书店也一定会经历大浪淘沙。

    虽然网红书店不是图书馆，也不是适合深度阅读的空间，但只要这里能让人萌生出哪怕一丁点儿“还是要好好看书啊”的念头，它就已经很棒了。

    （《中国新闻周刊》2019年第7期  张茹） 

    链接

    引得来还要留得住

    最近，高“颜值”的网红书店频现，去打卡成了年轻人的新时尚。

    有人说：“看脸”的时代，书成为附属品，人们都冲着“最美”两个字去书店，这是浮躁的心态……书店重获青睐，无论是为了读书还是为了享受环境，去书店还是应该被鼓励的吧？

    但是，以色侍人，色衰而爱驰。网红书店如何“保鲜”可是要经营者下大功夫的。

    随着社会文化的不断前进，人们终究会回归心灵深处——对物质生活和精神生活都有不断增长、参差多态的需求。别具一格的设计风格无疑是有助于吸引读者的。但是只有颜值与书品相得益彰，才能留住读者。如果读者不能在书店得到有内涵的服务，颜值就只能是一时新鲜，转眼便是昨日黄花。

    （《工人日报》3.4 苏墨）