猫爪杯何以“一杯难求”

    2月26日，星巴克通过线下门店发售了一款内置猫爪造型的创意水杯，有人凌晨便去排队，还有人为了抢购大打出手。在网上，它的价格也被炒到了上千元。

    实际上，“一杯难求”的场景并不难理解。就像人们抢购故宫胶带纸、扇子、手机壳，或是为了买一杯网红饮品排队两个小时。这正是文化创意的魅力。大家买的不再仅仅是一种功能，而是设计、理念乃至文化上的体验、心理上的满足。

    随着人们生活水平的提升，越来越多的人通过消费来打造自己的生活美学。

    穿衣服讲究态度、选餐厅考虑装修风格、旅行愿意住民宿……生活不再是简单的衣食住行，它渗透着一个人的品位，追求一种更加悦己的体验。

    文创产品恰恰擅长为消费者提供这种精神体验。“朕亦甚想你”折扇取材于雍正御批的奏折，反差萌十分活泼有趣；杭州文化主题文创餐具“西湖盛宴”，展现了江南气韵，精致而有艺术感。

    文创产品将文化元素与实用物品相结合，赋予物品一定的情感投射，映照了这种消费升级背景下越发强烈的文化需求。

    大打出手是暴脾气，不应该；但对文创产品的爆炸性需求，却是实实在在的。

    （光明网 3.1 张永群）