网海观潮

    企业营销不能耍小聪明

    世界杯前夕，华帝公司在报纸上打出整版广告“若世界杯法国队夺冠，华帝退全款”：凡购买华帝“冠军套餐”的消费者，华帝将按照所购单据进行全额退款。岂料，法国队夺冠后，顾客通过申请退款可以拿到的是京东与天猫的购物卡，而非现金。这是华帝公司的一个巧妙的设计，在达到营销效果的同时，华帝不仅避免了退现金带来的现金流压力，同时又促进了平台商品的二次销售。

    光明网评论员：中国企业已经有能力“霸占”世界杯赛场上的广告牌，但一些中国企业的营销之法，却依然在迷恋打法律的擦边球，或是热衷于钻低信用保障和低限度消费者权益保护的“空子”。这无论如何都不应该被树为标杆和经典。

    （光明网 7.17）

    撞死人“众筹赔偿”居然有人解囊

    因为车祸“撞死4人，赔不起”，四川中江小伙杨龙在网络平台“轻松筹”上发起众筹，希望大家为他筹款，解决为死者垫付的丧葬费。据悉，该项目已经筹集到2万多元。不过很快，“轻松筹”平台因为项目不符合申请条件关闭了该项目。

    舒圣祥：撞死了人，居然可以去网上众筹赔款，这充分暴露了筹款机制的不完善，平台审核把关不严；而居然还真能筹到款，亦凸显了富有爱心的人们，慈善辨识能力不足，容易被欺骗。现在的众筹机制很容易陷入一种怪圈：比的往往是谁故事讲得好、谁更有“卖点”，而真正需要帮助的人，反而没能力通过众筹获得帮助。

    （澎湃新闻 7.17）

    “2500元招研究生”问题在哪

    7月17日，陕西神木一则招聘公告引起了舆论关注，公告称该市决定招聘100名协管员（属临时用工），需研究生学历，月薪为2500元，聘用期三年。许多人对招聘条件十分不忿，还有不少人表达出了“学历越来越不值钱”的叹息。然而，神木市很快对这则招聘公告进行了澄清，表示这一岗位并非只招研究生，而是研究生可以优先免试录用。

    杨鑫宇：尽管“2500元招研究生”是一个误会，但在这起事件发酵的过程中反映出来的社会心态，却是真实的。那就是学历的含金量在人们心中确实渐渐褪色了，以至于拥有学历、接受过高等教育的年轻人，产生了相当显著的“学历焦虑”。正是这种“学历焦虑”，才让一则小小的招聘公告演变成了“大新闻”。

    （中青在线 7.19）