假钻石，真感情

    如果广告行业要举行“百大金句”之类评选的话，那么“钻石恒久远，一颗永流传”大概会入选。这句从1961年就开始使用的广告语给无数人“洗了脑”。

    物以稀为贵或许是钻石价高的原因。从伦敦钻石公司到英美资源公司，钻石的生产和批发渠道处于垄断状态，这为巨头们控制基本面的供应端创造了良好的条件。幸亏社会的进步和其他动力，在商人被贪婪的原罪所控制的时候，往往会有科学家摇身一变，从书呆子进化成超级英雄来塑造新的格局。

    先上场的是化学家，这群古代炼金师的徒子徒孙们，经过多年积累，已经拥有较强的能力：在实验室花几天时间就可以造出“钻石”。化学家们用化学气体相沉积的方法来加热天然气和氢气，随之产生的碳化电浆像雨点一样撒落在高压器底部的碳化基片层上。电浆越积越多，慢慢变硬，最后形成像钻石一样的晶体。目前珠宝首饰领域越来越多地出现人工钻石。比如，新技术能大量生产二A级别的钻石，而天然钻石中这种级别的纯净白色钻石不到2%。人工钻石有自己的优势，它们中的每一粒都可以严格追溯到实验室，因此能避开各种骚乱冲突地区，也与臭名昭著的“血钻”没有任何联系。

    面对来自实验室价格更低、品质更纯净的钻石，矿产商一方面利用所垄断的分销渠道将竞争对手排斥在外，让合成钻石无法拿到大机构的等级鉴定；另一方面主打“天然牌”和“文化牌”，以此显得自己比那些“人造货”要高上一等。

    将钻石与爱情婚姻之间建立起文化桥梁是传统钻石伟大的发明，现在他们在努力进行第二次营销革命。顶级钻石生产商发起了一项针对千禧一代的广告宣传活动，使用“唯真甚罕，真爱无敌”的广告语，将自己的产品与那些实验室造出来的成批“钻石”严格区分开来。

    消费者口味的更新速度可能会更快，因为不少珠宝商现在都开始提供实验室版本的订婚戒指，人造钻石越来越被认为是一种纯粹的、更实惠的替代品。照这个趋势，假钻石同样能代表真感情。

    （《瞭望东方周刊》2017年第46期 王亚宏）