美国网媒试水付费新闻

    日前，美国社交媒体脸书（Facebook）宣布，拟在10月设立新闻付费专区，在读者访问了10篇文章之后，将会切断非订户服务，直待付费之后才能继续阅读。

    事实上，网络新闻付费模式并非新鲜事物。早在1997年，《华尔街日报》就已试水在线内容付费业务。此后20年间，全球几乎所有主流媒体都曾尝试过网络新闻付费模式。

    “高质量的新闻不应该是免费的，以往主要依赖广告的报纸商业模式已经死亡。”2009年，世界新闻行业大亨默多克在《华尔街日报》上撰文称。在他一手主导下，《华尔街日报》《泰晤士报》《太阳报》等媒体纷纷在网络高筑“付费墙”。2011年，《纽约时报》也重新开启网络阅读付费业务，引发许多媒体效仿，由此掀起了传媒业网络新闻付费的一波高潮。

    许多实施付费墙的媒体陷入了这样一种窘境：虽然数字业务营收持续增长，但总体收入却未见起色。一方面，网络业务增长必然冲击媒体传统业务营收。另一方面，从免费到付费，也会导致媒体整体受众数量的减少。一项研究显示，对所有在线内容收费的媒体会损失85%-95%的网络访问量，采用部分文章阅读付费的媒体则大约损失30%的访问量，而采用在一定期限对一定数量新闻实行免费的媒体，其损失基本介于5%和15%之间。

    专家表示，是否采用付费模式以及采用何种付费模式，关键要看媒体自身特性。能够吸引读者付费阅读的内容，大多是垂直领域具有较高专业性、附加值且不容易在网上找到同类免费内容的新闻产品，比如一些深度财经分析新闻等。而综合型媒体则不太可能在付费业务上取得成功，反而会流失大量受众。因此，未来网络新闻付费领域可能会出现“分而治之”的情况，即垂直专业类媒体大力推行在线新闻付费业务，大型综合类媒体则依然延续过去的免费模式。

    （《人民日报·海外版》7.28 卢泽华）