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    文摘报 2016年09月22日 星期四

    社交直播行业格局明年或变化

    《 文摘报 》( 2016年09月22日   06 版)

      猎豹全球智库发布的《海内外移动互联网直播行业报告》指出,当前大部分直播应用程序(APP)都把自己归入社交分类,而诸多社交APP也增加了直播功能。对一些年轻人来说,如果说直播,就是在说“社交直播”。

      《海内外移动互联网直播行业报告》分析称,当前的社交直播平台、界面、功能都极其类似,营销手法也如出一辙,对内容和流量的依赖性比较强,同质化现象严重。大部分社交直播平台的内容推荐功能比较简单,基本上是谁收到的礼物多,谁就排在前面,而真正优质的内容却难以被发现、被推荐。社交直播平台大多数依托分享到微信、微博等的链接来获得新用户,流量入口比较单一。一旦这些分享入口关闭,直播平台及社交主播都将面临传播困境。

      对此,业内专家称,社交直播行业格局在明年或将产生重要变化。鉴于流量入口的原因,可能单纯具有直播功能的APP会更少,直播功能内嵌在功能齐全的APP中可能会占有相当大比例。

      (《中国社会科学报》9.14 侯丽)

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