植入广告不能没底线

    最近，影视剧和节目中的广告植入花样百出，主持人在节目中为了“金主”玩花样口播，热播剧的广告随处可见，不少现代品牌穿越到古装剧中让人哭笑不得。观众疯狂吐槽的同时，品牌商却引以为豪：吸引注意力就是成功。

    其实，在影视剧中植入广告，并非中国首创，备受追捧的美剧和好莱坞大片中，都不乏植入广告的身影。广告如果不是故意恶搞，植入的广告都很巧妙，不显山露水，有些甚至还与剧情相得益彰，不会招致观众反感。

    纵观国内影视剧作品，很多植入式广告简单、生硬、粗暴，比如在热播剧《青云志》中，镖局名字索性就叫“××同城”，未免太突兀；而在网剧《老九门》中，戏中人物喝了某品牌牛奶后就满血复活的场景，更令人无语。

    在广告植入的方式、表现形式上，应有所讲究，不该没限度、没底线。一味地任性植入广告，并非影视剧行业良性发展的应有态势。

    （《工人日报》9.6 苑广阔）