电视购物数据向好

　　商务部发布《2015年中国电视购物业发展报告》显示，2015年全国经新闻出版广电总局批准的32家电视购物企业共实现销售额399亿元，同比增长13%，预计2016年产值将接近460亿元。

　　在新媒体影响下，电视行业难以免于冲击，电视广告投放量下滑。对比之下，电视购物销售额的增加，或许意味着更多空白市场受到关注。

　　数据显示，电视观众中，主流观众年龄40岁以上，这个市场在过去受到关注并不多，电视购物其实覆盖了这一空白。大致来说，直播类节目吸引非主流年轻人眼球，淘宝类网购成为主流人群选择，百货公司则在成熟人群中流行。以中国为例，中老年市场其实需要更多关注，电视购物数据向好，意味着这一市场其实是蓝海。

　　不过，电视购物广告是一个暴利行业，这也导致各类投诉以及电视节目停播。商务部报告揭示，只有12%的被访者通过电视购物消费，而明确表示一定不会通过电视购物消费的被访者高达38%。如今电视购物卷土重来，行业规范必不可少，如何保证消费者权利也成为题中之意。

　　（《广州日报》6.14 费雪）