改变国际舆论场的“话语逆差”

    如今我们面临巨大的悖论：国际传播格局是西方中心主义的，而中国对外传播理念则是中国中心主义的。我们对外传播始终没有从自我的思维定势中摆脱出来，仍然以自我为中心，只要动机正确，传播效果好不好，似乎不是太要紧。我们在不知悉受众期待和偏好的情况下，就贸然启动传播行为，大水漫灌，不计成本地狂轰滥炸，传播效果经常处在“跌停板”。“动机决定论”的传播理念必须扭转，应代之以“效果决定论”。动机再好，若效果不好，再“高大上”的动机，也是空中云霓。不能变现的动机，行之不远。

    我们在互联网深水区泅渡多年，但水性还是差强人意。凭借现有的身手，在内河扑腾扑腾还凑合，但真要出海，恐怕并无十足把握。表现在对外传播方面就是，我们的传播方式单一、老化，远远跟不上目标受众的期待。无论是与对方辩论，还是与目标受众沟通，传播方式都是明显的短板。有时候，满满的理，都会落到被动的地步

    要改变中国在国际传播中的逆差地位、走出“挨骂”的困局，除了让自己说话能力强大起来，别无选择。当前，亟需提升中国在国际舞台发声的能力，提升传播能力，增强在国际舆论场中的议程设置能力。要实现这一点，需要在传播理念、战略、实力、方式方面进行全方位突破。

    （《解放日报》4.19 张涛甫）