除夕夜红包玩法花样多

    从2014年开始，红包就与春晚、年夜饭一起成为春节的三大必备节目。而今年，红包大战将更加激烈，玩法也花样百出。

    新玩法频出

    晚上7点57分，小刘已经把手机拿在手里调到微信摇一摇页面，8点一到，就加入了这轮抢红包游戏。这是当天腾讯的摇一摇抢红包环节，是春节红包的预热。

    十几分钟后，第一轮抢红包结束，摇到手酸，小刘决定9点再战。“还是腾讯比较实在，给的是现金红包，比支付宝的优惠券实在。”作为IT界工作者，小刘热衷于抢各种各样的红包。

    1月26日，微信春节红包首轮互动正式开启，全民狂欢从下午5点照片红包，到晚上8点和9点的两轮摇红包雨，只是今年腾讯春节红包的马前卒。

    微信官方此前已宣布，将把朋友圈除夕前后整整10天的所有广告收入均变为免费红包派送给全国网民，金额至少达到9位数。

    而在之前被微信红包“偷袭了珍珠港”的马云，今年不想再输一城，这一次走在了前面。

    支付宝先是效法腾讯，用2.69亿拿下今年猴年春晚的红包发放权，随后早早的借力“一家亲”的微博在2015年12月30日开启“让红包飞”活动，意图将已经不太活跃的2亿微博用户多多导入支付宝中。

    支付宝今年的创意节目“咻一咻”也早微信一步，于1月23日正式登场，宣称将连续19天派发商家礼包，这些商家礼包将覆盖用户春节期间衣食住行的方方面面。

    “每天都有不同的主题，也会提前告知每一天的发红包安排，我会根据自己的需要去抢。”小刘表示，到目前为止有超市礼包、流量礼包和出行礼包。

    百度加入红包战局

    就在人们开始习惯年前红包的预演、静待春节红包狂欢之时，发红包的土豪队伍里又添一员大将。

    1月30日，百度也终于按捺不住加入了战局，百度钱包近1个月的史上最长“春节红包季”正式拉开序幕。官方宣称，将发放总价值为60亿的“福袋”。

    在红包玩法上，百度钱包推出两种与众不同的形式：一是语音喊红包的互动形式；二是利用百度的图像识别技术，推出“拍‘福’送福袋”互动形式。用户使用手机百度APP拍摄春节期间随处可见的“福”字，手机百度便可自动识别拍摄物，为用户送上与“福”字有着同样吉祥寓意的百度钱包福袋礼包。

    至此，不断创新玩法的微信、破釜沉舟的支付宝以及今年新加入战局的百度，在新春红包领域的交锋就要开始了。

    加紧布局移动端

    自从2014年开始，抢红包开始成为很多人春节必备节目。2014马年春节，微信红包初试啼声，共800万微信用户参与争抢4000万个红包。2015年羊年春节的微信红包收发总量迅速飙升至32.7亿次。除夕当日，微信红包收发总量达10.1亿次。

    2015年的红包大战，微信借着与春晚的合作上演除夕夜全民摇一摇，成为去年红包大战的最大赢家。马云急了，百度也坐不住了。

    百度、阿里巴巴、腾讯三大阵营，表面上看是红包之战，实际上仍然是抢占移动端。马云怕的并不是红包抢了风头，而是微信一下子吸引了移动端众多粉丝，轻松绑定银行卡，有可能威胁到支付宝在支付领域的大佬地位。

    微信通过红包带动的移动支付的发展不可小视。而在2015年春节之前，支付宝依然牢牢占据着移动支付市场八成以上的份额。

    2015年微信红包登录春晚，是腾讯迈出的性价比最高的一步。有数据显示，在中国第三方移动支付市场，腾讯的市场份额提升一倍。也可以说，在整个网络支付中，支付宝的市场空间被压缩地更厉害。

    由此可见，守住移动端的重要性对于支付宝来说不言而喻。借助红包布局移动支付，实际上三大阵营都是在弥补各自的短板。

    （《参考消息》2.1  彭梁洁）