网购年货的“春运潮”

    春节将至，因为阿里、京东等电商巨头的参与和角力，线上线下的城乡年货市场热闹起来。

    “网购年货”的概念，是电商在今年首次提出的。电商们通过促销食品、日常消费品等，引发了网购年货的“春运潮”。日前，阿里巴巴发布首份“中国年货大数据报告”。数据显示，1月17日到1月21日阿里年货节期间，消费者买走21亿件年货，相当于全国人民每人买走了1.5件。其中，近七成的订单是通过移动端完成的，15%的订单来自农村，“90后”和“80后”消费者联手贡献了81%的订单。

    土货进城 洋货下乡

    今年阿里、京东、苏宁易购等电商巨头首次参与到年货大促销中，“土特产进城”和“洋货下乡”是电商们主打的重点方向。

    “先回家”的年货当中，下单地址集中在北上广深，其次是杭州、苏州、东莞、南京，一线城市仍是外来务工人员的追梦地。其中，从农村来到一二线城市的打工群体最爱给家人买服装，各类服装在他们的年货消费中占比达到38%，电器、食品、母婴用品等实用类商品则分别占据13.4%、10.4%和9.7%的比例。不少在沿海一、二线城市工作的“80后”妈妈们购买了进口奶粉、纸尿裤、玩具等婴幼儿用品，春节期间集中发往中西部地区老家，让中西部地区的母婴订单增长近三成。

    与农村相比，城里人更青睐土特产。

    阿里巴巴的“中国年货大数据报告”显示，内蒙古、福建、四川、山东、山西成为最爱家乡味的前五大省份，近六成内蒙古消费者购买了奶酪、牛肉等内蒙古特产；超三成浙江消费者购买了石斛、枫斗、香榧、黄酒等浙江特产；超四成福建消费者年货清单里有金骏眉、正山小种等福建好茶。

    除了爱家乡味，国人也青睐土货。阿里年货节期间，土货特产成为年货节最大赢家。比如：贵州辣椒酱5小时卖出8万瓶，大别山黑猪肉9小时卖掉2吨，苏北土鸡蛋2小时卖掉3万颗，洛川苹果11小时卖掉18万斤……这些“土货”，不仅吸引31个省份、359个城市的“吃货”买买买，还卖到了香港，甚至走出了国门。

    农村购买力爆棚

    报告显示，无论是卖卖卖还是买买买，“咱们屯里人”都表现抢眼。借助多家电商发起的“土货进城”和县乡村物流体系的发展，村民们把土货卖向全国甚至全世界，赚鼓了腰包过大年，同时购入本地难以买到的新鲜玩意儿，填平城乡消费的鸿沟。

    这次全国有超过12000个农村淘宝服务站参加了阿里年货节，消费比平时增长331%，平均每笔订单为262元，对比2015年12月的每笔单价121元，增长了141元，增幅达到117%。年货节5天卖掉21亿件商品，其中15%的订单来自村里。

    “95后”群体成为农村网购新势力。农村四分之一的消费者是19岁至22岁的小哥小妹们。相比城里的同龄人，农村“90后”除了同样热衷吃和穿，还对冰箱、空调、平板电视等大家电有一份特殊的偏好。过年给家里置办“大件”成为首选任务。

    电商年货比拼啥

    价格是诸多消费者关心的重要环节，网购和超市，到底哪个更便宜？

    1月26日起，记者选取中粮我买网、京东、天猫、1号店等多个电商平台正在促销的牛奶、调和油、进口糖果等商品，与线下物美、家乐福、华联等超市价格进行对比，发现两者的促销价格基本呈持平态势，部分单品在超市反而更便宜。

    在80后、90后群体逐渐成为消费主力军后，这个年轻群体更强调个性化和创新型消费，也更注重品质与品牌概念，当这种消费观念与电商年货节结合后，爆发出巨大潜力。

    食品电商百草味运营总监王强告诉记者，他们特别针对80后、90后推出了“外婆的灶台”“小伙伴鞭炮”等还原小时候过年场景的坚果礼盒，这种定向式的“情怀”产品的销量获得巨大突破，“阿里年货节5天卖出3亿元，其中63%的消费者来自18-29岁的年轻人。”

    （《北京日报》2.3范晓 《新京报》2.2 李栋）