近年来，随着全球回归自然理念的兴起，植物药日益引起人们的关注。尤其是在慢性病的治疗中，植物药发展迅速。一些跨国药企更是携研发、生产、宣传等优势，先后抢滩中国市场。与此同时，中国作为植物药的原产国，中药出口却步履维艰。
与洋中药相比，中国的中药质量不稳定，是其走出去的一个重要障碍。导致中药质量不稳的原因，除了药材质量之外，与生产工艺的落后也有很大的关系。
目前中国有2000多家中药生产企业，大部分企业仍然采用半自动化或者完全人工化的生产技术。而人的行为极易受外界因素的影响。“这就是为什么同一个厂家生产出来的产品，不同的批次，药品质量会出现极大偏差的原因。”神威药业有限公司副总裁陈钟说。
以药品质量控制闻名的日本津村药业，早在上个世纪90年代就实现了药品生产过程的计算机控制。德国的中药生产企业更是在计算机控制技术之上，采用标准提取物进行投料生产，最终制成质量稳定一致的中药制剂。但由于计算机控制技术成本过高，很多中国企业并不愿意采用。
此外，在药品的宣传营销中，中国药企的宣传理念和营销手段也很难适应西方社会对药物宣传的理解。
在中国，无论是中药还是西药生产企业，宣传理念都是广告宣传。请明星代言，在最好的平台投放大量简单的宣传广告。中国药企的产品营销则主要依赖于代理商或者经销商，以利益驱动这些群体积极地销售产品。
而在国外，药企更注重学术营销。也就是说一款药的研究方向是如何被提出的，经历了哪些研究过程，进行了哪些询证试验、最终取得了怎样研究成果，药品生产企业都会向社会公布。
通过这种学术营销，让民众在买药之前对药物的治疗作用、安全性和潜在的危险性有一个全面的认识，更有助于民众对产品的接受。陈钟认为，这也是一种更负责任的态度。
（《瞭望东方周刊》2016年第4期 王辉辉）
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