“2015年初,在广州蓓蕾剧院,我们打破了多人同时敷面膜的吉尼斯世界纪录。”谈起这个壮举,民营美妆公司老板成金波一脸骄傲。不过成金波自己也很纠结:1231人敷5分钟面膜,公司要为此支付20多万元的吉尼斯世界纪录咨询和认证的费用,这笔钱花得到底值不值?
吉尼斯世界纪录咨询有限公司于2011年入驻北京,随之成为大中华区总部。大中华区商务总监费为民曾表示,客户永远不可能花钱买到一项世界纪录,但是吉尼斯的商务部可按照客户需求为其提供最适合的挑战项目,让产品得到更好的曝光和推广。
“前两天吉尼斯的人还联系我,问我身边还有没有客户要申请吉尼斯世界纪录。”启心(中国)整合营销机构总经理卢东告诉记者,他已促成多家企业与吉尼斯世界纪录的“结合”。“在中国,大部分消费者心中,凡是与吉尼斯世界纪录沾边的就是好产品。”因此,像成金波一样的企业主不在少数。
3月18日,1号店创造“单一网上平台24小时销售最多的牛奶”吉尼斯纪录;7月3日,腾讯QQ获得“单一即时通信平台上最多人同时在线”的吉尼斯纪录。而这些仅仅是吉尼斯世界纪录“中国纪录”的一小部分。
2013年,中国获得吉尼斯官方认可的纪录挑战数远远超过美国和日本,跃居为世界上纪录增长最快的国家。“营销层面的吉尼斯世界纪录完全是一个噱头。”广东省广告有限公司策划总监彭旭知说。在他看来,那些完全以炒作为核心、缺少真正内涵的营销,可能会随着越来越多的企业运用吉尼斯世界纪录这个牌子,而失去原有的吸引力。
(《瞭望东方周刊》2015年第23期 李振)