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    文摘报 2015年06月02日 星期二

    私立医院“挂羊头卖狗肉”当休矣

    《 文摘报 》( 2015年06月02日   01 版)

      学市场营销专业的李华阳,刚应聘到北京一家私立医院工作没两天,就成了“眼科专家李医生”。不过,“李医生”的工作不是治病,而是在网上写“软文”,是“让人知道这个病到底有多严重,一定得到我们医院来治”。

      通过网络搜“青光眼”这个词时,有很多号称某医院眼科专家的解答,但不少是李华阳这样20岁出头、从没学过医的年轻人瞎编出来的,这些年轻人受雇于一些私立医院的网络部。

      市场营销人员变身“医学专家”,挂“羊头”卖“软文”虽不至于草菅人命。但外行要想鉴别这些披着“专业”外衣的“软文”,绝非易事,进而沦为待宰鱼肉在所难免。医疗服务的营销应该有严格规范。既然对于医疗广告有明确的界定和约束,这类隐蔽营销,早就在禁止之列。

      此外,一些私立医疗机构尤其是美容机构,其专家出处、名头来历等也更为可疑。当医疗专家本身也“挂羊头卖狗肉”时,无疑蕴含着极大的医疗风险。

      (《中国青年报》5.26 武洁)

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