出版之难 难在哪里

    现在不少人感慨出版难做，抱怨不外乎阅读率下降、数字化冲击、竞争加剧、市场无序之类，这些大体都是客观事实。

    从本质上说：出版之魅力源自内容，离开了内容出版将不复存在，而内容自然又有优与劣之别、奇与平之分，因此出版魅力之大小与内容之独特深厚精良程度绝对成正比。窃以为从根本上说：出版之难，难在发现。发现什么？优质的内容和优质的作者。

    何谓优质内容？优质的内容一定是个性卓越，但这并不意味着优质的内容没有起码的公共标准。在我看来，这种公共标准至少有如下三条：第一，它是有专业门槛的，无视专业门槛的存在一定不是优质的内容；第二，它是有独特性要求的，那种跟风随大流者一定不是优质的内容；第三，它是有起码的社会文化担当的，有些内容不能说不专业，甚至也有一定的独特性，但却有悖于社会文化进步底线，这样的内容同样也不是优质的。

    优质的内容当然是由优质作者提供。优质作者中的大多数肯定不是十全十美的，有的人或许一方面慧眼独具，另一方面或许又不无瑕疵；有的人或许才华横溢，为人则或许怪癖连连；有的人一半是天使一半是魔鬼……这样的优质作者大多不会在自己的面孔上贴上大大的标识，需要慧眼识珠、需要披沙拣金，需要发现，这就是出版之难。发现优质内容和优质作者，需要专业的背景、需要敏感的触角、需要博大的胸襟，这同样也是出版之难。

    也正因为出版难在发现，这就决定了出版的业绩从来就不该由出版物数量的多少来衡量，也不应由出版业GDP的高低来评价。发现不了优质的内容与优质的作者，那在市场上流通着的出版物必然会充斥着许许多多的注水、跟风、重复式读物和平庸读物。

    当今世界，出版的从业者并不少。在这不少的出版从业者中，能够称之为出版家者实属凤毛麟角；人们所记住的那些出版家，恰恰是因为他们发现了哪部不朽的作品和哪位杰出的作者！

    （《中国青年报》5.8 潘凯雄）