将“报纸”印上矿泉水包装

    那是一瓶售价仅56日元的矿泉水，没有花花绿绿的包装，取而代之的是白底黑字、竖排版的微缩“新闻纸”。“给身体喂水，给头脑喂知识”这样一句话被温柔地印在外包装之上。每一瓶水都有不同的新闻主题，比如“日本的高龄化率世界第一”“政府开始讨论学校周六上课的制度”等。

    这是《每日新闻》与日本最大广告公司电通公司的合作结果。他们发现，相对于阅读报纸的人越来越少，每天买瓶装矿泉水的人却越来越多。于是他们从此入手，决定将“报纸”变成矿泉水的外包装。为吸引年轻人，他们特意降低瓶装水定价；为保证新闻的可读性，他们在一个月内推出了共计31款包装。包装上同时附有二维码，通过手机扫描即可在手机上阅读最新新闻。自2013年推出的一个月里，每一个零售超市平均售出3000瓶这样的矿泉水。《每日新闻》更因这份新颖的创意屡屡斩获世界级广告大奖。

    《每日新闻》最近又利用这样的形式，推出了“募捐水”。他们将慈善项目分为几个不同的主题，有菲律宾台风受灾救济基金、柬埔寨艾滋病治疗基金、日本大地震灾后重建基金等。消费者可以选择自己感兴趣的项目，购买特定包装的矿泉水。今年以来，募捐瓶装水卖出了3万瓶，筹得的善款是去年的30倍之多。

    分析人士认为，此番并不只是单纯的营销行为，与其说这是在拯救纸媒，不如说是对年轻人关心时政新闻的意识唤醒。“通过这一系列与‘报纸’无关的策划，我们充分明白了，新闻魅力的输出不仅仅在纸质与网络，身边一切相关事务都有媒体化的可能。”参与项目设计的《每日新闻》商业开发部员工安藤秀德表示，这或许是新闻业未来的模样。

    （新华网4.4 吴宇桢）