让“603万元”敲响“吹嘘广告”的丧钟

    “只需一天，牙齿就真的白了”。3月9日，上海市工商局披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。

    长期以来，我国的日化用品领域，广告无中生有、杜撰效果。明星代言、催化市场，吹嘘之风泛滥。其中最重要的一个原因，就是处罚过轻、过窄。因此，必须建立严惩“吹嘘广告”的机制。

    这种严惩应该包括四个方面，一是对广告商品进行严惩，你想靠吹嘘广告挣大钱，就要赔大钱。二是严惩广告商，吹嘘广告是你制作的，所以要惩罚你。三是要对传播媒体进行惩罚，你不能成为吹嘘广告的舞台。四是要对明星进行严惩，你代言虚假广告，你就是助纣为虐的帮凶，必须惩罚。

    吹嘘广告泛滥，是广告业自寻绝路，是商品自断销路，是宣传媒体自造短路，是明星自建倒霉路。吹嘘广告应该死亡了，盼“佳洁士被罚603万元”成“吹嘘广告”的丧钟。

    （光明网 3.10 殷建光）