“三大件”辉煌不再

    从年初元旦到年尾的圣诞节，2014年各种节日里，家电卖场和电商平台上刮着一场接一场的价格战风暴，然而却没给家电市场带来较高的增长点，不少家电产品零售额与零售量一起走低。

    对于大中电器的售货员孙浩来说，过去一年，直降、打折等各种优惠手段轮番上阵，以至于自己差点忘了商品原价究竟是多少。卖场里，上次促销海报还没撕，新的海报已经贴上，几乎每件家电产品上都贴着“下降”“送券”等标志。

    这样拼却没有换来一份值得津津乐道的成绩单。有数据显示，2014年前11个月家电市场规模达1.3万亿元，虽然同比增长3.3%，但与前年的高速增长相比，下降了15.3个百分点。曾经的家电“三大件”销售表现更是不尽如人意：彩电零售额同比大降14.3%，冰箱零售额降6.8%，仅洗衣机出现0.7%的微弱增长。

    “主要是受到了房地产不景气的影响。”中国电子商会副秘书长陆刃波说，在目前的经济大背景下，买房子的人少了，买家电产品的人也随之减少；此外，传统家电的保有量已经达到一定上限，很难再有增长空间。空气净化器、净水器等一小部分家电产品未来还有可能出现两位数的增长。业内人士表示，“家电下乡”“节能惠民工程”等政策红利的消失，也造成销售情况不佳。

    （《北京日报》1.21 曹政）