“红毯秀”有多少含金量

    近年来有关中国明星“蹭红毯”的说法非常流行，这是因为中国电影在海外的表现与明星走红毯的热度形成了强烈的反差。华语片几年来一直缺席戛纳、威尼斯电影节的主竞赛单元，但是，红毯上的中国明星却丝毫没见少。2012年，踏上三大电影节红毯的华人明星是17人；2013年，这个数字增加到22人；而到了今年，总数达46人。电影作品软弱平淡，中国明星却频频露脸，难怪中国的观众觉得这种喧嚣背后不正常。

    那么，中国明星不凭作品，又是凭什么走上电影节红毯的？其实，戛纳、威尼斯等国际电影节的红毯并非看上去那么神秘和壁垒森严。毕竟电影节只是个与电影有关的大节日，而红毯营造的就是群星绽放的效果，帅哥靓女们来给电影节铺设一道香艳的风景线，组委会也会觉得有气氛，自然不会那么吝啬名额。红毯贵宾除了电影节邀请的官方嘉宾、参赛作品主创之外，展映单元作品的剧组及其亲友，或者品牌赞助商邀请的艺人都能够顺利地迈上红毯。而且，电影节的红毯次数也很多，重要电影放映前都会举行红毯仪式，再加上各种主题的酒会活动，一个电影节下来能有40多场。

    当然，受邀身份不同，走红毯的档次也不同，要走上最惹眼、最正宗的红毯，明星必须是有邀请函在手，并且一路由组委会豪车接送，红毯旁还要设有各国记者的摄影区。

    2010年，范冰冰凭借一席长款龙袍亮相戛纳，立时惊艳四方。随后这几年，她频频在戛纳电影节红毯上成为注目焦点。不过，范冰冰的红毯秀凭借的不是电影作品，而是赞助商的邀请。对赞助商来说，这些明星穿着自己品牌的服装、首饰、手袋亮相红毯，那就是一个鲜活、流动的广告。而对明星来说，既有机会见一番世面，还可以凭借红毯照片镀一层金。于是，电影节红毯成为了赞助商与明星“约会”的最佳地点。

    (《北京青年报》9.12 肖扬)