中国商人的酒庄新生意

    近年来，越来越多的中国商人将收购法国葡萄酒庄园作为一种新的投资手段。

    波尔多地区是中国富豪争先恐后抢占的酒庄圣地。该地区拥有8000多个大大小小的酒庄，中国投资者已经购入了几十个，但档次、规模均不太大，大都在1000万欧元左右。被中国人收购的波尔多酒庄包括拉图拉甘、黎塞留、维奥、乐朗和拉菲特等。

    艺人赵薇婚后获得了丈夫黄有龙赠送的礼物——波尔多圣艾美浓产区的一个小酒庄，酒庄大约7公顷，出产的四款红葡萄酒均走平民路线，大约在23至36欧元左右，整个酒庄的最新估价在400万欧元左右。

    商业圈的例子当数通灵珠宝CEO沈东军收购的乐朗酒庄。2011年，沈东军号称以2亿元人民币拿下了这一酒庄，并接受大量媒体专访，堪称是为乐朗酒庄的葡萄酒进军中国市场进行的市场营销。

    对于中国商人来说，完成收购的一揽子计划，至少需要一年，过程琐碎且仅仅只是一个开始。许多酒庄是在亏损情况下出售的，购买后的管理经营是一个新的挑战。

    在每一桩中国人主导的酒庄并购发生之后，对中国销售市场的争夺战就敲起了战鼓。例如，乐朗酒庄每年都有超过15万瓶葡萄酒销往中国，而此前，该酒庄的产品零零碎碎销往全球近40个国家。正如市场观察人士所说，一旦有中国商人看到其他人通过控制和改变葡萄酒的销售链，将酒类打入中国市场取得了巨额利润，其他中国商人必然跟风而动。

    (《新民周刊》2014年第1期 周凯莉)