去年年底颁布的政府机关禁烟令，被称为史上最严厉的禁烟令。春节临近，正是香烟销售旺季，禁烟令对市场形成了哪些冲击？曾经火爆的天价烟走势如何？
天价烟生意冷清
在北京朝外一条热闹的小街上，分布了5家香烟专卖店。有一家明确表示回收天价烟。
记者询问：“苏烟·铂晶和黄鹤楼·1916，各有两条，你能出多少钱？”老板表示，“我要先看东西，一条600元”。这两种都属于天价烟，两年前其最高价都接近2000元。看到记者惊讶的神情，老板说，这种烟现在不好卖了。电视上天天说禁烟，天价烟的生意挺冷清的。
记者注意到，排名第一的“红河·道”香烟，在很多人眼里都成了传说，几乎没有店员见过其庐山真面目。排名靠前的天价烟，“黄鹤楼·08”与“利群”同样少见；而排名靠后的天价烟，以“和天下”等天价烟为例，每包都在950元左右，其价格均被腰斩。
今年烟草市场出现两个现象：一是几乎找不到天价烟的影子；二是中华烟等中档名烟持续断货。一位资深烟民抱怨，最近两三个月，他在两个超市都找不到中华烟了。
天价烟揭秘
根据记者了解的情况，香烟一般分为出厂价、批发价和零售价。一般天价烟，其出厂价约为500多元，批发价为800元，零售价的标价是1000元/条，实际上卖价在2000元/条左右。每条1000元以下的高档烟的毛利率超过100%，天价烟的毛利率更是高得惊人。
据媒体披露，天价烟首先是选材的考究。在香烟制作过程中，极少数顶级烟叶被手工挑选出来，要求是中部的叶子，橘黄色，含油量符合一定标准等等。有消息说，每200多公斤烟叶中才选出1公斤的天价烟“红河·道”。
其次是配方，属于绝对机密，它用来区分香烟的档次。第三是包装华美，广告用语强调成功、品位、境界等等，比如，“九五之尊——厅局级的享受”。
此外，除了烟盒更闪亮、大气外，烟草公司还经常附送价值不菲的赠品，如水晶烟斗、玉石过滤嘴、镀金烟灰缸、电话充值卡等。
最后一条是渠道特殊。天价烟的数量被严格控制，产量不到平价烟的1/250。正常渠道拿不到，哪怕是内部员工，一般要批条子打通关系，通过非正常渠道才可以获得。
对天价烟的调控
据媒体报道，在2008年之前，真正的全国性的天价烟只有熊猫，由于其超高价格，一直有价无市。2008年，国内上市了16个超高档香烟新品，创下了零售价800元/条以上产品上市数量之最。在此背景下，“天价烟”进入监管者视野。为此，国家烟草专卖局提出，天价烟“零售价格不超1000元/条”等意见，强化市场管理。
最近一轮调控则是从去年开始，2013年春节前夕，中央连续发出改进工作作风“八项规定”、“六项禁令”，对三公消费加以明确限制，国家烟草专卖局在节后一个月内连续两次下发紧急通知，加强“天价烟”管理，仍然将卷烟价格控制在1000元/条以内。
（《北京青年报》2014.1.5 刘慎良）
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