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    文摘报 2014年01月11日 星期六

    最严“禁烟令” 腰斩天价烟

    《 文摘报 》( 2014年01月11日   01 版)

        去年年底颁布的政府机关禁烟令,被称为史上最严厉的禁烟令。春节临近,正是香烟销售旺季,禁烟令对市场形成了哪些冲击?曾经火爆的天价烟走势如何?

        天价烟生意冷清

        在北京朝外一条热闹的小街上,分布了5家香烟专卖店。有一家明确表示回收天价烟。

        记者询问:“苏烟·铂晶和黄鹤楼·1916,各有两条,你能出多少钱?”老板表示,“我要先看东西,一条600元”。这两种都属于天价烟,两年前其最高价都接近2000元。看到记者惊讶的神情,老板说,这种烟现在不好卖了。电视上天天说禁烟,天价烟的生意挺冷清的。

        记者注意到,排名第一的“红河·道”香烟,在很多人眼里都成了传说,几乎没有店员见过其庐山真面目。排名靠前的天价烟,“黄鹤楼·08”与“利群”同样少见;而排名靠后的天价烟,以“和天下”等天价烟为例,每包都在950元左右,其价格均被腰斩。

        今年烟草市场出现两个现象:一是几乎找不到天价烟的影子;二是中华烟等中档名烟持续断货。一位资深烟民抱怨,最近两三个月,他在两个超市都找不到中华烟了。

        天价烟揭秘

        根据记者了解的情况,香烟一般分为出厂价、批发价和零售价。一般天价烟,其出厂价约为500多元,批发价为800元,零售价的标价是1000元/条,实际上卖价在2000元/条左右。每条1000元以下的高档烟的毛利率超过100%,天价烟的毛利率更是高得惊人。

        据媒体披露,天价烟首先是选材的考究。在香烟制作过程中,极少数顶级烟叶被手工挑选出来,要求是中部的叶子,橘黄色,含油量符合一定标准等等。有消息说,每200多公斤烟叶中才选出1公斤的天价烟“红河·道”。

        其次是配方,属于绝对机密,它用来区分香烟的档次。第三是包装华美,广告用语强调成功、品位、境界等等,比如,“九五之尊——厅局级的享受”。

        此外,除了烟盒更闪亮、大气外,烟草公司还经常附送价值不菲的赠品,如水晶烟斗、玉石过滤嘴、镀金烟灰缸、电话充值卡等。

        最后一条是渠道特殊。天价烟的数量被严格控制,产量不到平价烟的1/250。正常渠道拿不到,哪怕是内部员工,一般要批条子打通关系,通过非正常渠道才可以获得。

        对天价烟的调控

        据媒体报道,在2008年之前,真正的全国性的天价烟只有熊猫,由于其超高价格,一直有价无市。2008年,国内上市了16个超高档香烟新品,创下了零售价800元/条以上产品上市数量之最。在此背景下,“天价烟”进入监管者视野。为此,国家烟草专卖局提出,天价烟“零售价格不超1000元/条”等意见,强化市场管理。

        最近一轮调控则是从去年开始,2013年春节前夕,中央连续发出改进工作作风“八项规定”、“六项禁令”,对三公消费加以明确限制,国家烟草专卖局在节后一个月内连续两次下发紧急通知,加强“天价烟”管理,仍然将卷烟价格控制在1000元/条以内。

        (《北京青年报》2014.1.5 刘慎良)

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