“✕✕✕的家长:本周日(13日)上午8点20分,请家长提醒孩子收看滁州某频道播出的‘学生安全与素质培养’专题教育片,并写好观后感,周一交给班主任。”近日,安徽省滁州市各个学校的几万名中小学生家长,不约而同收到这样一条通知,谁知让家长们大跌眼镜的是,名为“安全教育”,实则为电视购物广告。
电视节目中,是“专家”推销学习软件和光盘。许多学生看了电视后,便缠着家长购买电视中所宣传的软件和光盘。说实话,这还真不能怪学生纠缠家长,既然孩子们要完成观后感,假如对“看电视作业”里强烈推荐的软件和光盘不去亲身感受一下,没有第一手的资料与经验,又怎能写得出有血有肉的观感呢?“看电视作业”的导购效应不仅远超一般的商业广告,就连专业的“电视购物节目”在消费者定位能力与受众影响力上,恐怕也只能自愧弗如。
由于学校与教育部门身份的特殊,打着“作业”旗号的“购物广告”成为了“教育式商业导购”天然的护身符。
(《检查日报》10.16 吴江)