软实力的关键是实力

    一个国家或民族的文化、价值观念、意识形态、社会制度、发展模式的国际影响力与感召力被认为是软实力的主要方面。但这些因素之所以能形成并具有影响力，从来就不是一个完全自然的过程，更不是靠的“软”，恰恰相反，都离不开其本身以外“硬”的手段和途径。 

    以文化为例。就其物质部分而言，本身就具有实力，并无软硬之分。对于非本身或外来的物质文化，只要自己喜爱或者需要，除非具有物质以外的原因，都可以自由接受，甚至为此付出过高的代价。但是文化的精神部分就不同了，如果听其自然，让它自由传播，自由接受，那就谈不上什么实力，也无所谓软实力。而如果以传播、推广为目的，那就必须让他人了解、肯定、接受，这一切无不需要借助精神文化以外的手段，都离不开硬实力。

    语言被认为是软实力之一，但一种语言得以流传或能超出本民族的范围，靠的却不是语言本身，而是使用或有意推广这种语言的人群的硬实力。英语之所以成为世界性的语言绝不是依靠它自身的魅力，要是没有殖民地遍布全球的“日不落帝国”，要是当初殖民当局不使用软实力以外的手段，亚洲、非洲的绝大多数国家绝不会将英语作为官方语言。要是没有美国的崛起和二战后形成的实力，英语或许已在世界式微。

    软实力主要作用于人，是通过增加人的知识和技能，提高人的素质，优化人的思维模式，确立人的价值观念或信仰，最终通过人的个体或群体发挥作用，达到目的。因此，软实力主要是对内部的，只能通过自愿自觉的途径，潜移默化，才能使更多的人从习惯到自然。有了这样的人，才能将自身的文化资源变为文化创意，提供文化产品和文化服务。只要它们适应外界的需求，自然会被乐意接受。

    至于价值观念、意识形态、社会制度、发展模式等等，只能对外展示和说明，供别人了解真相，自由选择，各取所需。

    （《经济观察报》8.6 葛剑雄）