“最美”改变了典型塑造机制

    最近，“最美女教师”张丽莉和“最美司机”吴斌的善心义举打动了整个社会。

    与过去众多典型人物如雷锋、焦裕禄等的塑造、宣传相比，这两位“最美”人物的发现和宣传有不同之处：“最美”人物都是民众通过网络的渠道广泛参与选择后的结果，有关部门则顺势而为，迅速对其加以肯定和表彰。换言之，借助网络的力量，我们产生了一种新的典型人物筛选机制。

    此前传统的筛选塑造，是通过体制内力量做层层鉴别，经过逐级肯定后，再在一定范围内做宣传鼓动。其中有时难免有“报喜不报忧”的信息上报逻辑起作用，这个过程容易产生信息失真，以致一些典型人物经宣传后，社会公众认可度并不高。而“最美”人物的产生，是网络这一当下中国最开放的舆论场里信息自由选择竞争后的结果。它的产生过程就是无数参与者提供无数信息来源进行甄别选择的过程，一经产生即已获检验，而不是像传统做法一样，先在一个相对封闭的渠道内考察，宣传后真正的公众检验才开始。因而，以网络为平台的新的典型人物筛选机制，具有以往无法比拟的民意基础。

    “最美”人物的宣传，不再是宣传部门单方造势，一家独唱，而是发挥网络等各类媒体多声部合唱，宣传部门担当引导角色，使得各个部分相得益彰，效果显著。这样的做法，很是符合网络时代的特点，其他方面的宣传工作也可以从中得到许多启示。

    （《学习时报》6．18 史小今）