女王的庆典生意

    600万人参与的街头派对、泰晤士河千帆巡游、白金汉宫盛大音乐会、4000多座灯塔点燃仪式轮番登场，压轴戏是6月5日在圣保罗大教堂举行的感恩仪式和皇家马车巡游——英国人用长达4天的公众假期搞足节庆活动，把女王伊丽莎白二世登基60周年钻禧庆典掀至最高潮。

    钻禧庆典组委会称，为了举行周日街头庆典，英格兰和威尔士共收到9500条街道封路申请书；位于伦敦的桑坦德保险调查显示，约12%英国人计划在钻禧庆典期间搞家庭庆祝聚会，平均每人花费83英镑，相当于全国在此期间的食品、饮料和装饰消费达到4.24亿英镑。在此期间，市场上各类以女王钻禧庆典为主题的纪念品也大行其道。

    这场世纪庆典成为各种政治和商业力量达到各自目的的平台。政府寄望以王室庆祝活动开启一个持续至夏季伦敦奥运会的“欢乐祥和”的氛围，在当前经济陷入衰退的境况下振奋民心；在民众不满日增、苏格兰闹独立的背景下增强国家凝聚力。商家则希望借庆典拉动消费、带动旅游、品牌营销；媒体也欲借大事件吸引眼球、提升广告收益。

    利用女王庆典这一平台达到推广目的的，并非只有英国人。

    姚建萍是一位中国苏绣艺术家。“借这个机会，我把自己呕心沥血创作的《英国女王》刺绣作品送给女王本人，是想以中国艺术家自己的方式表达对女王的尊重。”

    姚建萍全家人被邀请6月7日前往白金汉宫，女王次子安德鲁王子届时将代表女王接受这份珍贵的礼物，收藏入白金汉宫。在姚建萍看来，这将有利于苏绣这一有数千年历史的中国传统艺术瑰宝在世界范围内的文化传播。

    （《21世纪经济报道》6.5 师琰）