明星电子杂志纷纷倒下

    明星电子杂志的风潮最初是由杨澜掀起的。那是2005年12月，杨澜的双周刊电子杂志《澜LAN》上线，仅仅4个月时间发行量就达210万份。2006年至2007年，周笔畅的《B-TIMES》、姜培琳的《培琳秀客》、陈鲁豫的《豫约》、高圆圆的《缘来是你》、徐静蕾的《开啦》、秦岚的《岚岚细语》、赵薇的《天使旅行箱》等相继出炉，竞相制造光环效应。那是明星电子杂志风头最劲的一段时日。

    不过，曾经风生水起的明星电子杂志像被推倒了的多米诺骨牌那样，纷纷闭门谢客：《澜LAN》已于2009年末停刊，《豫约》已于去年春天停刊；《岚岚细语》、《B-TIMES》更是没闹腾几回就偃旗息鼓；《天使旅行箱》、《缘来是你》基本上只有创刊号，迟迟不见下文……最近，强挺的《开啦》终于也未能幸免。

    在“无处不微博”的当下，人们也似乎瞬间发现了电子杂志的种种弊病，比如更新较慢、阅读时需要下载较大的文件、无法被搜索引擎收录、不适合分享传播等。这些电子杂志大多内容空洞，最终导致读者的反感。这一现象再次证明，无论光环存在与否，内容有“料”才是王道。

    (《文汇报》12.19 范昕 包慧烨)