跑得太快也会输

    英国有家香烟公司，生产出了一种自动点火的香烟。消费者只要把香烟前端的红点在烟盒的底部划一下，香烟就会被点燃。

    为了尽快打开市场，这家香烟公司决心在广告上大做文章。于是，他们通过一切能宣传的媒体，不惜花费巨资，全面出击，四处开花。这种宣传方式果然有效，很快吸引了消费者的眼球。不过短短两天的时间，所有库存的商品，全部销售一空。

    于是，各路经销商纷纷跑来，强烈要求进更多的货。可是，就算公司所有的工厂都在加班，机器没日没夜地旋转，因为需求量过大，也只能满足一部分而已。很多顾客到零售点去购买，得到的回答都是一个月之后才有货。

    但是，一个月之后，这种香烟的需求量却急剧下降了。在它刚出售时，人们出于好奇心理，迫切想要尝试一下。但是，当他们三番五次地都买不到它时，很快就产生了强烈的反感心理，很快转移兴趣，重新去消费之前习惯的老牌子了。

    这时的香烟公司，因为前期花费了太多资金做广告，已经没有能力再度开展大规模的宣传，只能眼睁睁地看着大堆的香烟滞销，很快就彻底失去了市场。

    有时，跑得太快也会输。

    (《中国组织人事报》9.4 张军霞)