冯小刚叫屈

    日前，在北京电影学院，导演冯小刚与大家一起分享了《非诚勿扰2》的创作始末。针对《非诚勿扰2》贴片广告长达20分钟的话题，冯小刚自称对植入广告和贴片广告都有底线，同时为自己叫屈：“大家把账算到了我们头上，这是不对的，影院把贴片广告从8分钟加到了20分钟，我也没办法。”

    冯小刚在说到编剧王朔时，称:“王朔弄离婚典礼和人生告别会，这种逆向思维是需要大智慧的，我们中国的编剧往往想象力不够。细节决定了电影是否生动，人物是不是有血有肉。”

    关于植入广告，冯小刚称，“植入广告在不伤害情节、不伤害观众的情况下，我觉得是可以的”。他举例说：“片中总得有车，就算葛优开了一辆卡车，也会有品牌出现。这个软性广告，它并没有影响观众看电影，没有侮辱观众。”冯小刚问学生：“这影响你们看片了吗？”学生们大喊：“没有。”冯小刚随即站起身，向学生道了声“谢谢”。

    冯小刚透露，有保险公司要求主角口述品牌名，或是银行让主角使用银行卡，都被他一一拒绝了，因为这放在情节里不自然。至于选择海南拍摄，他说是因为他喜欢海南的风光，“海南岛没给剧组一分钱”。

    他强调，植入广告对整个电影产业是有益的。他说：“好莱坞的大片都有大量植入广告，为什么有的媒体不攻击好莱坞，偏偏盯着我，我觉得是心态的问题。”

    (《京华时报》2010.12.30 易东方)