湖北宜昌：一张票根，链动“一半山水一半城”

　　【跟着赛事去旅行】

　　11月8日傍晚，2026湖北省城市足球联赛决赛的终场哨声在宜昌奥体中心响起，宜昌东阳光队战胜武汉华工科技队，夺得冠军。现场欢呼声直冲云霄，3万多名球迷翻腾起红色的海洋。

　　球赛结束，宜昌市民刘清源没有急着跟人潮往外挤，他掏出手机拍下大屏幕上“宜昌夺冠”四个字，然后打开“我的宜昌”客户端，把决赛电子票根传进“宜票通”。几秒钟后，景区免票券和餐饮满减券弹进卡包。第二天一早，他带着家人去了清江画廊，门票全免；中午在城区一家肥鱼馆用餐，用满减券结账，省了八十多块钱。

　　刘清源的消费账单，是宜昌把赛事流量导入城市消费的一个缩影。

　　11月1日清晨，雨中的和平公园人潮涌动，2026宜昌马拉松在这里开跑。来自全国各地的1.6万名跑者汇成一道流动的彩虹，用脚步丈量“一半山水一半城”的灵秀宜昌。“我跑过不少城市，宜昌的赛道很特别，太美了！”来自西安的跑者吴凡跑在沿江赛道上，细雨如丝，两岸青山隐在烟雨中，江面雾气氤氲、水色迷蒙。“每一步都是风景，跑起来人也轻快了。”他的话道出许多跑者的心声。

　　风景之外，“宜昌味道”同样让人流连。终点美食市集上，肥鱼汤浓白醇厚，红油包子鲜辣滚烫，还有牛头肉、卤牛肉、红糖姜茶等。冲过终点的刘博直奔摊位，一碗热汤下肚直呼“过瘾”：“宜昌好吃的太多了，回去一定推荐给朋友。”沿途音乐加油站、“景区上赛道”、青春啦啦队等71处文艺展演及主题氛围点，也是独特的风景。灯塔广场折返点展示三国元素和猇亭民俗风情；25公里补给点，“屈原”现场吟诵楚辞，身着秭归民间服饰的幺妹唱响民歌，让奔跑的脚步与千年文脉悄然相遇。

　　跑者脚下的42.195公里，是游客眼中的城市精华线。宜昌推进赛旅融合，构建“线下精品线路+线上定制包团”旅游产品矩阵，线下推出两天一夜城市精华游、三天两晚山水深度游两条线路，串联二马路街区、西坝不夜城、“两坝一峡”、清江画廊等核心景区；开展“跟着楚超游宜昌”促销活动，推出“秘境人家”“屈子遗风”等十余款赛旅融合产品线路，接待游客近2万人次，实现收入177.63万元。赛事周期间，江边桥头音乐会线上线下观众平均超2.8万人次，较非赛事周增长约160%；赛事周游客量、游客花费较非赛事周分别高出14个百分点、15个百分点。“赛事票根打破的不仅是门票门槛，更是客源的地域壁垒。”清江画廊景区营销负责人刘洋真切感受到，原本以本地和传统线路为主的客群结构，因为一场场球赛，多了周边城市的新面孔。

　　让“跟着赛事去旅游”落到消费端，票根必须好用、通用。为此，宜昌搭建“楚超票根经济平台”，将单一门票升级为全城消费通票，打通体育赛事与餐饮、零售、文旅等业态链路。在平台带动效应下，城区餐饮营业收入环比增长均超过10%，餐饮团购订单环比平均增长88%，烧烤类团购消费环比增长106%；携程平台城区住宿业营业额环比增长6%、入住率环比增长8%，赛事周边酒店入住率普遍稳定在85%以上，部分达95%，较平时周末提升约8个百分点。

　　更大的消费盘子在场外。2026“楚超”比赛期间，宜昌累计开设329个“第二现场”，观赛人数达245万人次，布设商务市集展位3200多个，带动商圈及夜间消费街区消费超12亿元。其中，8日决赛场外设“第二现场”46个，观赛球迷达30万人次，带动现场消费3000余万元。市集也从“配套”升级为“业态”：落地“体育+汽车”场景，吸引超百名市民看车咨询；宜昌凉虾大杯消暑饮品单日销量突破1000杯，“观赛—逛市—消费”链条成为独立消费触点。

　　促进消费的用意不止于赛事窗口期。今年5月，宜昌电影票根经济联盟平台上线，300余家商户入驻，消费者凭电影票根能解锁餐饮折扣、景区免票和购物优惠，“票根福利”从体育赛事延伸到日常文化消费，形成常态化机制。

　　一张电影票、一张球票、一块马拉松号码簿，形态不同，逻辑一致：把一次文化或体育活动的参与者，识别为一座城市潜在的全域消费者，再用一张数字凭证把“下一次消费”的决策门槛降到足够低。宜昌正以票根为纽带，让“跟着赛事去旅游”不仅停留在比赛日，更沉淀为城市消费的长期增量。

　　（本报记者 王建宏 张锐）