【光明时评】以差异化产品提升乡村游竞争力

　　【光明时评】

　　以“中国紫皮石斛之乡”而闻名的云南龙陵县不仅做大花卉观赏产业的文章，更依托40多处优质温泉资源，推出“温泉+石斛”套餐，让游客在暖汤中洗去疲惫；浙江安吉“村咖”火热出圈，不仅盘活了乡村闲置资源，更塑造了多元化、个性化的新消费场景；在重庆秀山县梅江镇金珠苗寨，村寨依溪而建，吊脚楼掩映于竹林间，游客可以跟着苗族阿妈学非遗竹编，或在火塘边听一段苗语古调。

　　近年来，乡村旅游持续火热，成为推动乡村全面振兴的重要引擎。2026年中央一号文件提出，“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”，为农文旅融合发展指明路径。今年“五一”假期，县域及小众目的地迎来客流爆发式增长，一些热门三、四线城市民宿预订实现翻倍增长，县域游热度持续提升，乡村游为文旅市场繁荣发展注入新活力。

　　当前，伴随生活水平持续提升与消费观念迭代更新，人们的出行需求正发生深刻转变。游客不再满足于走马观花式的观光打卡，转而更加注重旅途的深度体验、形式多样的选择与场景的沉浸感受。这一转变的背后，是消费心理的迭代：人们追求的不再是简单的空间移动，更是精神层面的松弛感与回归本真的归属感。

　　在此背景下，“小而美”的乡村游顺势兴起，精准契合了大众对差异化、个性化休闲方式的追求。通过由乡村的生产劳作、生活习俗、生态资源转化而来的可感知、可参与的体验产品，人们得以暂时告别城市的喧嚣忙碌，在慢节奏的乡居生活中舒缓身心，于淳朴风土与自然风物间安放情绪、治愈心灵，在回归本真的过程中收获独有的精神愉悦与内心慰藉。

　　乡村游持续火热，核心在于旅游产品形态的迭代创新与提质升级。从以非遗技艺、民间文化为载体的民俗游，到依托生态环境、田园风光打造的康养休闲游，再到参与农耕实践、体会乡土文化的主题研学游……多元业态精准对接不同群体的消费需求，丰富游客消费体验。不仅如此，火热的乡村游还撬动了多元业态协同发展，有效带动民宿餐饮、特产销售、乡村物流等上下游全链条产业提质扩容，充分释放农文旅融合发展的“乘数效应”。例如，在广西扶绥县渠旧镇，西瓜成为文旅消费的“流量担当”。当地以特色产业为媒，创新趣味竞技、产品展销、“村BA”等乡村消费场景，有效延长了消费链条，让农民的“钱袋子”鼓起来，乡村的“烟火气”旺起来。今年“五一”假期，扶绥县共接待游客26.27万人次，实现旅游消费超1.7亿元，分别同比增长5.33%和6.26%。

　　我国乡村类型多样，资源禀赋各不相同，发展“小而美”的乡村文旅业态，要跳出单一思维，以“融合”为主线，驱动农文旅体等多业态融合发展。对各地而言，能否精准对接大众消费偏好、打造差异化特色文旅产品，已然成为乡村文旅提升核心竞争力的关键。

　　这需要我们在做出深意、做出新意上下足功夫。一是深耕本土特色文脉，立足地域资源禀赋，推动农业现代化建设与乡村文旅深度协同发展，坚持“以点为基、串珠成链”，精心打造辨识度高、记忆点强的特色乡村IP。二是聚焦服务品质提升，持续完善乡村道路、停车、环卫、通信等基础设施，优化民宿餐饮、导览讲解、应急保障等配套服务，全面提升乡村旅游综合接待能力与游客体验感。三是健全完善“共商、共建、共管、共享”机制，鼓励村民深度参与业态经营、环境维护、文化传承，让村民在产业发展中稳定增收、共享红利，真正成为乡村旅游发展的建设者、守护者与受益者。

　　先进数字科技的应用同样能为乡村游赋能增效。一方面，充分发挥短视频、社交平台等新媒体传播优势，打破地域与信息壁垒，将藏于山野的田园风光、淳朴民俗、乡土好物推向更大的受众市场，让小众美景被更多人看见。另一方面，借助人工智能、虚拟现实、数字光影等前沿技术活化乡村场景，通过数字化手段升级游览模式，将静态的山水村落、田园庭院转化为可互动、可沉浸、可体验的新型文旅空间，丰富游玩层次与感官体验，持续拓宽乡村游的传播边界与体验维度，让乡村文旅的魅力焕发更持久的光彩。

　　（作者：熊学艺，系北京农学院马克思主义学院副教授）