【光明时评】人工智能如何为文化产业持续注入新动能

　　【光明时评】

　　国家统计局数据显示，2026年一季度，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入16782亿元，同比增长11.2%，增速显著高于全部规模以上文化企业平均水平。这一亮眼数据直观印证了人工智能正为文化产业持续注入新动能。

　　从2024年《政府工作报告》部署“人工智能+”行动，到2026年中央政治局会议明确全面推进该项战略，人工智能已从前沿技术概念上升为国家顶层发展布局。作为数字经济与文化建设深度交汇的重点领域，“人工智能+文化”迈入全域落地、深度变革的关键阶段，不仅重构文化创意、生产、传播、消费全链条，也带来全新发展命题：算力算法不断升级的时代，如何守住人文内核，让技术始终向善并赋能文化发展。

　　人工智能为文化产业带来的变革，是覆盖全产业链的系统性重构，贯穿创意生成、内容制作、传播分发、产业协作全过程，催生了诸多全新文化业态与运营模式。在创意源头，生成式人工智能大幅降低创作门槛，解放创作者基础劳作，同时开启全民创意时代。依托大模型内容生成能力，专业创作者可快速产出内容初稿，聚焦作品思想与情感表达。在文化传播领域，人工智能赋能虚拟数字人、沉浸式文旅体验等新模式落地见效。例如，潮汕英歌文化搭建AI数字体验馆，让传统民俗实现沉浸式互动传播；虚拟数字人广泛应用于文博讲解、新闻播报、线上演出，打造出全天候、多语种的新型公共文化服务模式。在产业管理层面，人工智能打破传统文化产业层级化运营模式，网络化协同生产成为主流。如江苏搭建智慧文旅行业大脑，汇聚5.73亿条文旅数据，实现近7000家文旅主体全域实时监管，平台化智能产业生态，也为中小创意团队和个体创作者开辟了发展新空间。

　　生产端的产业革新，同步带动文化消费全方位升级，人工智能彻底改变文化供需匹配逻辑，拓宽消费场景，激发传统文化消费潜力。依托大数据用户画像，智能推荐实现文化消费从“人找内容”到“内容找人”的转变，精准捕捉小众审美、碎片化学习等隐性需求，覆盖以往大众市场无法顾及的细分消费群体，有效拓展文化消费边界。同时，人工智能联动各类智能终端，把文化消费从展馆、影院等固定场所，延伸至居家、出行、社交等日常场景，交互式影视、沉浸式戏剧等参与式消费新模式让受众从被动观看转为主动体验，丰富了文化消费形式。

　　更为重要的是，人工智能让中华优秀传统文化走出展馆、走进大众生活。例如，湖北楚文化NFC智能卡片支持143种语言讲解地域文脉，上市首周销量突破20万份；江苏南京依托人工智能技术，实现云锦、丝绸非遗工艺快速个性化定制。

　　技术越是飞速发展，越需要坚守人文初心，厘清技术与文化之间的关系。人工智能始终是文化发展的工具，人文精神与人类情感才是文化的核心灵魂，推动二者融合必须防范技术异化风险，平衡技术效率与人文价值。

　　首先，应警惕算法“茧房”损害文化多样性。流量导向的算法偏好推送轻量化、高流量内容，容易挤压深度文化、小众精品文化生存空间，造成大众审美同质化。行业须摒弃唯流量论，优化算法规则，兼顾传播效率与文化包容性，守护多样文化生态。

　　其次，应牢牢守住人的创作主体地位。人工智能能够生成文艺作品，却无法复刻人类独有的生命体验、真情实感与价值思考。近期热映的潮汕方言电影《给阿嬷的情书》，无流量明星与特效加持，凭借真挚的人文情感收获高票房，印证了人类真实情感与思想永远是文化创作不可替代的核心。

　　此外，还应补齐行业治理短板，针对AIGC（人工智能生成内容）版权争议、深度伪造风险、算法偏见等现实问题，完善法律法规与行业伦理规范，强化知识产权保护，筑牢文化安全防线，让技术创新在法治与伦理框架内有序推进。

　　技术迭代可以重塑文化产业业态、革新消费模式，但文化涵养人心、传承文脉、引领价值的根本使命始终不变。推进“人工智能+文化”深度融合，必须坚持人文逻辑引领技术逻辑，让智能服务于智慧、效率服务于意义。既要主动拥抱数字技术红利，以人工智能激发文化原创活力；也要保持文化清醒，守住人文底线与价值初心。以技术为翼、以人文为根，推动文化产业数字化高质量发展，持续为社会主义文化强国建设注入坚实持久的动力。

　　（作者：李波，系湖南省文化旅游演艺促进会副会长、湖南师范大学音乐学院博士后）