文化赋能，激发乡村新活力

　　【专家点评】

　　文化兴则国家兴。乡村文化振兴是推进乡村全面振兴的铸魂工程，以文化赋能乡村全面振兴，是加快农业农村现代化、促进城乡融合发展的必然选择。2022年，中央一号文件正式提出“启动实施文化产业赋能乡村振兴计划”。党的二十届四中全会进一步明确“以文化赋能经济社会发展”，为文化赋能乡村全面振兴提供了基本遵循。

　　近年来，各地乡村文化活动丰富活跃，展现出繁荣发展的蓬勃气象，为乡村全面振兴提供了有力支撑和保障，促进了乡村产业融合、生态改善、乡风文明、治理创新和福祉提升。比如，在河南商丘吴营村，当地青年画家创作的“天安门”主题墙绘，吸引众多游客慕名而来，昔日宁静的小村庄热闹非凡。再如，江苏徐州马庄村，多年来依托特色民俗文化和生态资源，先后历经文化润村、文化立村、文化兴村等阶段，推动香包产业、农民乐团、乡村旅游、夜间经济融合发展，从过去贫困人口多、不良风气盛行的落后村蝶变成远近闻名的“中国十佳小康村”。

　　不过，文化兴村不会一蹴而就。各地实践经验也表明，文化赋能乡村全面振兴并非易事，乡村文化在嵌入乡村治理过程中还面临诸多现实难题亟待解决。一是乡村文化中存在“悬浮化”问题。现代化进程中，农耕社会的传统生活方式与伦理秩序逐渐消解，一些文化习俗渐渐淡出乡村日常生活，植根于乡土的在地文化存量减少、发掘难度增大。二是乡村文化建设存在“形式化”“同质化”问题。部分地方将乡村文化建设简单等同于村容村貌整治，产生了乡村文化设施“重建设轻使用”“重环境打造轻精神塑造”等现象。而在文化产业化过程中，一些企业未能深刻理解在地文化内涵，盲目推进的建设项目缺少本应具备的地域乡土气息和精神气质，一些地方文化建设出现“千村一面”现象。三是乡村文化产业联动性不强问题。虽然乡村文化业态不断发展，但由于文化资源分布碎片化、整合难度大以及利益联结机制不完善等原因，许多乡村文化产业未能与一二三产业联动融合发展，产业聚集效应不明显。四是乡村文化主体力量不足问题。城乡人口流动、人口老龄化等因素相互叠加，客观上造成“空心村”现象。而部分在乡居民或受到市场经济、城镇化进程冲击，漠视乡土文化内在价值，或受到乡村信息封闭性影响，不愿甚至畏惧推进乡土文化现代转化。

　　进一步推进文化赋能乡村全面振兴，本质上是在更高水平上统筹推进乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴和组织振兴，更好建设宜居宜业和美乡村。

　　首先，应更好发挥党建引领关键作用，构建乡村文化共同体。组织振兴是乡村全面振兴的根本保证。村级党组织应不断加强自身建设，构筑对各类乡村在地文化的凝聚力和向心力。此外，村级党组织成员特别是带头人应通过策划村庄文化活动，团结带领村民、新乡贤、致富能手、在村企业等主体组成乡村文化共同体，切实增强乡村文化主体力量。

　　其次，发掘整合乡村文化资源，设计具有创意的乡村文化标识。乡土社会积淀了深厚的文化资源，乡村文化主体可以通过引入智库专家、文创团队等方式，从中识别、挖掘具有高价值转化效能的文化元素，进而提炼、设计具有标识性的乡村文化符号，将分散化、碎片式的在地文化要素进行有机整合，以网络化形式系统赋能乡村全面振兴。

　　再次，重塑乡村文化场景，创造乡村优质生活空间。农耕文明和现代元素有机融合的生活空间是乡村全面振兴的物质载体，也是文化赋能的基本支撑和现实场景。应优化乡村生产空间，基于乡村文化标识底蕴，规划营造城乡融合和产业融合的现代化场景体系；完善乡村生态空间，坚持绿色发展，促进在地文化符号与人居环境整治、生态保护修复、生态经济发展有机结合；提升乡村生活空间，培育群众性文化组织、建设群众性文化场所、开展群众性文化活动，让农村文化生活有滋有味；构建乡村数据空间，将数字技术融入乡村治理和文化建设，打造兼具科技感、乡土味与便捷性的智慧人文治理场景。

　　最后，推动乡村文化价值转化，实现文化赋能可持续发展。做好品牌营销推广是实现文化赋能的关键步骤，应基于对乡土文化价值追求、社会形象和市场需要的精准定位，统筹推进乡村文化品牌战略，通过引入高端运营人才、创新推广模式、实行动态智能优化策略等方式，推动文化赋能乡村全面振兴行稳致远。

　　（作者：董博文，系安徽省中国特色社会主义理论体系研究中心省委党校研究基地研究员）