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坚持以文塑旅、以旅彰文，要特别强调创新驱动和绿色发展在文旅产业中的应用前景，通过技术创新和文化创新，推动文旅产品和服务的升级换代，同时注重可持续发展，实现经济效益与环境效益的双赢。
在新一轮国企改革的大背景下，华侨城集团作为文旅行业的领军企业，积极响应国家号召，以品牌焕新为引领，推动文旅产业高质量发展。作为华侨城集团旗下的重要文旅品牌，玛雅海滩水公园品牌发布会近日成功举办，同时，北京玛雅海滩水公园作为玛雅海滩品牌第12个水公园连锁产品正式开园迎客。玛雅海滩水公园以玛雅文化为主题，融合了现代科技，为游客带来全新的游玩体验。这是华侨城集团在新一轮国企改革中积极作为、推动文旅产业高质量发展的生动体现。
供给侧改革发力 旅游品质跃升
经济进入高质量发展新阶段，对国有企业发展提出了更高的要求——通过改革激发企业活力，提升核心竞争力，促进国有资产保值增值。华侨城集团作为“中国旅游集团20强”，秉承“优质生活创想家”的品牌理念，不断推进供给侧结构性改革，优化存量资源，扩大优质增量供给。华侨城以文化和旅游为主业，确立了文化业务“1231”新发展思路和旅游业务“两核三维多点”新发展格局，致力于成为文旅产业的创新引领者和高质量发展的践行者。
深化改革是华侨城集团提升核心竞争力的关键。面对激烈的市场竞争和多样化的消费需求，华侨城通过专业化发展，持续巩固和提升文化、旅游产业的可持续高质量发展能力。此举不仅是响应国家对国有企业深化改革的要求，更是华侨城集团实现自身战略目标、提升品牌价值、引领行业发展的必由之路。日前，华侨城正以“2024华侨城旅游狂欢节”的正式启动为牵引，聚焦深圳、覆盖全国，贯穿盛夏、金秋，开启跨界融合大发展。通过创新的产品和服务供给，华侨城不断满足人民对美好生活的向往，实现了品牌的持续增值和产业的高质量发展。
当前文旅产业正面临消费者需求多样化、个性化的挑战，发展趋势指向高品质、深度体验和文化融合。消费者不仅追求基本的娱乐休闲，更渴望获得富有文化内涵和个性化体验的产品。华侨城旅游狂欢节以文化深度融合和个性化体验为特色，结合非遗体验与现代电音节，为游客提供了从传统到现代的全方位文化享受。此外，应用智慧旅游平台提升服务的便捷性，丰富的惠民政策和产品确保受众参与度，共同打造高品质、深度体验的文旅盛宴。
华侨城集团的文旅战略紧密围绕供给侧结构性改革，通过专业化整合和创新发展，精准优化存量资源，同时积极扩大优质增量供给，实现场景聚能，兑现“常建常新，常玩常新”的承诺。
主题公园焕新颜 品质升级再出发
在全球范围内，主题公园行业正迎来快速发展期，呈现出多元化和高科技化的趋势。随着消费升级和文旅融合的不断推进，本土主题公园也迎来了新的发展机遇。华侨城集团作为中国文旅产业的重要参与者，正通过专业化整合和产品创新，积极拓展市场，提升品牌影响力。
从1998年第一座“玛雅海滩”水公园——深圳玛雅海滩水公园落地运营开始，“玛雅海滩”品牌已在武汉、天津、重庆、南昌、南京、顺德、襄阳、西安等12座城市落户，迈出了布局全国的坚实步伐。截至目前，华侨城集团所属12家水公园合计占地超150万平方米，合计水上游乐设备超过300台（套），娱乐值领先国内同行。
“‘玛雅海滩’品牌的焕新升级，正是华侨城集团基于对当下文化型旅游、体验式旅游、个性化旅游消费需求的敏锐洞察和对品质的持续追求。”欢乐谷公司董事长关山表示。玛雅海滩水公园融合了古玛雅文化与现代水上游乐元素，引进国际领先的水上游乐设备，采用珍珠岩进口过滤水处理技术，为游客提供安全、刺激的水上娱乐体验。此外，公园还注重科技与文化的结合，推出裸眼3D光影秀《超凡未来》等创新演艺项目，增强了游客的沉浸感和互动体验。
在京津区域，以往若想体验玛雅海滩水公园的乐趣，只能去天津。今年，北京的居民终于迎来了家门口的水上乐园。开业当天恰逢周末，北京的高温并未阻挡游客的热情，整个公园内游客络绎不绝，气氛异常热烈。许多现场游客对新开的玛雅海滩水公园赞不绝口，认为其氛围极佳。
全新的北京玛雅海滩水公园，是一个充满异域风情与科幻魅力的水陆空三栖休闲空间，而在这沉浸式乐园的背后，处处体现着华侨城对于文旅市场需求的洞察和对服务品质的把控，展示了华侨城在文旅消费新热点的引领作用。通过深化供给侧改革和把握文旅行业转型发展机遇，华侨城集团正推动主题公园产品向更高质量迈进，满足人民对美好生活的新期待，同时，也为中国主题公园行业的发展树立新标杆。
专业深研引领价值重塑 渐进式发展定新标
面对新时代的机遇与挑战，华侨城集团依托新质生产力的理念，重点发展新技术、新模式、新业态，打造更多发展新动能和新优势。华侨城集团积极探索新模式和新业态，如利用大数据和人工智能技术，提供个性化的旅游推荐和服务，打造智慧旅游平台。
华侨城集团通过推广绿色旅游、参与文化遗产保护等措施，实现了经济效益与环境效益、社会效益的有机结合。同时，华侨城集团坚持渐进式发展的理念，通过持续的创新和改进，逐步提升服务标准和产品质量。集团引入国际先进的旅游管理理念，结合本土文化特色，打造了一系列高品质的旅游产品。
以创新为驱动，以品质为追求，华侨城集团正朝着建设旅游强国的宏伟目标稳步前行，开启文旅融合发展的新征程。通过整合多业态服务，推动可持续发展，提升核心竞争力，同时积极响应国家政策，促进区域经济发展，华侨城集团实现了集团战略转型的全面升级和行业地位的提升。
面向未来，华侨城集团党委常委、副总经理倪征表示：“作为在深圳成长起来的中国文旅行业龙头企业，华侨城集团将聚焦专业化发展，深化供给侧改革，把握文旅行业转型发展机遇，完善产品体系、产品创新体系，加快研发适应市场需求的创新类产品，不断丰富文旅产品供给。”
（作者：钟欢欢）
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