广交天下朋友 凝聚国传力量

  世界百年未有之大变局持续演进，激烈的大国博弈和地缘冲突对国际格局产生重大影响的同时，国际舆论场也在经历格局之变、话语之变、攻守之变。面对国际传播的新形势新特点，要准确识变、科学应变、主动求变。9月21日，由中国新闻社主办、中国新闻网承办的“创新国际传播 讲好中国故事”研讨会在北京举行。来自政府部门、国内外媒体、高校智库的代表齐聚一堂，为国际传播理论与实践创新破局问策。

  中国新闻社社长陈陆军在致辞中表示，党的二十大开启了以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的新征程。新的历史方位和时代坐标上，国际传播工作面临着很多新挑战，担负着更为重要的新使命。新时代的国际传播要探索文明叙事，拓宽国际传播领域；坚持融通中外，增强国际传播效能；广交天下朋友，凝聚国际传播力量。

  在人民日报海外版副总编辑李舫看来，新时代的国际传播面临着新规律、新挑战、新形势，包括国际传播数字化、受众多样化、互动需求增强、虚假信息对抗性强化、国际合作重要性愈加凸显、对技术创新提出更高要求等等。她认为，要明确国际传播的系统性、复杂性和实践性，建立全面的信息收集和分析体系，积极参与国际媒体合作、国际文化交流和国际会议，及时灵活应对国际传播的动态变化。

  北京大学国际传播研究院院长程曼丽认为，国际传播不仅是一种跨越国界的信息传播活动，也是国际政治、国际舆论斗争的一部分。她表示，目前，世界政治经济格局正在发生深刻的变化：新兴国家崛起，大国博弈加剧，逆全球化浪潮抬头……由此带来国际关系、国际舆论格局的变化，使国际传播呈现出新的特点。比如新兴国家在国际传播中崛起、话语权的争夺成为国际竞争焦点、传播主体协同联动形成舆论强势、新媒体的发展加速舆论格局变化等。

  “我们在围绕一个主题开展国际传播时，首先需要明确‘为什么’。”中央广播电视总台国际在线总裁范建平认为，提高国际传播实效，需要全流程综合施策，而且最重要的是要以终为始，反推全流程各环节的选择和举措，并且不断总结传播效果，持续迭代传播策略。

  波兰籍国际媒体制作人Justyna Szpakowska（翠花）在分享中表示，自己接触中国文化十余年，有许多中国朋友。在她看来，中华文化“走出去”，要提高跨文化知识和素养，“走出去”的同时也要“走进来”；提升人文感，加强对生活方式的传播；把中国品牌出海作为国际传播的媒介，理解目标受众和文化语境，让更多的民众参与到讲好中国故事中来。

  研讨会由中国新闻社总编辑张明新主持。会上，多位国际政要和专家通过视频方式阐释了对讲好中国故事的看法。当日，中新社国际传播实验室正式成立，该实验室旨在通过学媒融合、创新协同，汇聚全球传播领域的最新研究成果和最新技术应用，追踪国际传播领域的新趋势，推进全媒体时代国际传播的前沿研究和具体实践，为提升国际传播效能、讲好中国故事提供技术、人才和平台支撑。

  （本报北京9月22日电 本报记者 卢重光）