李子柒案：创意与资本本该相互尊重

  【文化评析】

  据媒体报道，近日，四川子柒文化传播有限公司向法院提起诉讼，被告为其大股东杭州微念品牌管理有限公司及子柒文化监事刘同明。这个被媒体称作“李子柒起诉‘李子柒’”案子的成立，意味着近段时间国内外社交媒体上的流量大IP李子柒与助推乃至成就这个大IP的推手正式闹掰。

  当前，社交网络成为人们注意力的“黑洞”，因此，李子柒出镜的以田园生活展示传统文化的视频得以成为“现象级”IP。当然，人们明白，这种流量的“现象级”对应着资本的流动，每一帧影像其实都是可以兑换成真金白银的创意。这种现今人们可见的对应关系或兑换关系，是“李子柒”被打造成为资本符号后展现出来的。

  应该承认，“李子柒”的成就靠的是资本的构建和推进，其所产生的“现象级”是资本商业化运作的结果。对于资本而言，就是在需要“李子柒”的时候找到了李子柒；而对于李子柒而言，则是在其渴望成功之时得到了资本的加持。掰开来看，无论是李子柒之于所加持的资本，还是所加持的资本之于李子柒，都只是“现象级”产生的必要条件。这也就是说，没有李子柒，资本无所加持，自然也就没有“李子柒”；而没有所加持的资本，李子柒就是李子柒，而不会出现作为“现象级”IP的“李子柒”。

  如此说来，李子柒与资本都足够幸运。从资本流动与商业运作的角度看，李子柒与资本的邂逅充满了偶然性，这个偶然性之后的每一步直至“现象级”，也同样充满了偶然性。并且，其中每一个偶然性，都是足以让资本却步的可能性，从而也足以构成导致“李子柒”流产或夭折的现实性。或许，也正是李子柒和资本都太过幸运，从而都自认是这个“现象级”的必要且充分条件，才导致了这个人们已经司空见惯甚至意料之中的“不能同甘”的结果。

  李子柒在成为“李子柒”之前，实际上已经在社交媒体上发布过一些颇具创意的视频，但观者寥寥；在资本加持介入后，其视频质量上了台阶，发布平台更加多样，独具创意的视频遂成流量大IP。在网络视频并不稀缺的当下，谁都知道，取得这样的成就殊为不易。这就如同在万籁俱寂的时候，一个人喊一嗓子，可能会引人注目，但在人声鼎沸的地方，如果无人搭台助其登高一呼，其所喊内容再具创意，也一定会湮没在人海之中。但是，在振臂一呼引来众人喝彩之后，作为“产品”的呼喊者的声形就同时具有了人格化特征，具体而言就是李子柒与“李子柒”已经不可剥离，李子柒、“李子柒”与其绑定的社交媒体平台已经成为一个不可拆分的统一符号。这种创意产品人格化的特征，其实也正是创意制约资本的杀手锏。这，恐怕就是人们定性“李子柒起诉‘李子柒’”案注定两败俱伤的理由。

  （作者：麦耜，系媒体评论员）