粉丝控评就是一种网络暴力

    【文化评析·新时代需要健康的审美观⑧】  

    近日，中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，出台取消明星艺人榜单、优化调整排行规则、严管明星经纪公司等十项措施，重拳出击解决“饭圈”乱象问题。

    一段时间以来，控评带来的饭圈互撕之风，及其引发的不良“饭圈”文化现象饱受诟病。对明星来说，话题度和美誉度十分重要，直接影响着其获取资源的多寡和层次。一些明星为了维持自身形象，通过各种手段，对社交平台上好的评论、点赞回复使其上热评，对不好的评论要么不搭理，要么举报，避免其出现在评论区的前列。

    随着网络社交媒体的深度运用，粉丝参与“控评”的热度不断高涨，甚至影响了整个演艺圈舆论场的生态。早期粉丝的评论行为还是轻松的网络聊天形式，没有固定格式，只是一种粉丝自发为明星进行宣传的行为。随着粉丝的行为变得有组织化，网络平台算法规则介入，一个粉丝发布相关文案后，其余粉丝随之点赞并跟风评论，这些花样繁多的控评文案由于点赞数量高而占据了评论区的前排，而一些真正想要进行互动的网友发表的内容很难被其他网友看见；“劣币驱逐良币”，控评行为让真正的评论者失去了评论的兴趣。

    控评，实际上制造出一个虚假繁荣的景象。当粉丝群体开始不断扩大，粉丝群体内部也出现了分化，开始出现一批所谓的“粉头”，领导着庞大的群体“攻占”各大平台的评论区。在“粉头”的指令下，大批小粉丝沦为“数据工”，在偶像活动时期，没日没夜地做数据。他们不仅采取控评这一种方式，还在各大榜单打投刷榜，让偶像能冲到前排；占领微博相关话题的话题广场，不断地发布内容，试图让该话题能够冲上热搜，因为只要冲上热搜，就代表着自家偶像能够被更多人关注和讨论。

    其实近年来，这样“赚快钱”的方式已经开始失效，粉丝过分追捧没有实质业务能力的明星变成了一种“赶客”行为，粉丝们自娱自乐，却舍本逐末，丢了大多数网友这个“基本盘”。

    反观粉丝群体，其实如同被绑架。职业粉丝以及资方、平台等多披着为偶像出人头地的外衣，实际上让粉丝们自行过度消费，“赔了夫人又折兵”。当粉丝的情绪价值被粉丝经济的商业逻辑所掌控时，控评导致的一系列行为都只会陷入非理性，不断制造着粉圈内部的焦虑，将他们一步步拖入“深渊”。

    控评本身变成了一个不断在违法边缘试探的危险行为，在评论中“互相拉踩”、对他人进行谩骂侮辱，实质演变成一种网络暴力。就此，价格监督检查和反不正当竞争局官方回应称，“控评”涉嫌违反我国反不正当竞争法，网友可提交充足证据材料，向当地市场监管部门举报。粉丝们天真地以为“控评”就是键盘上玩玩的事情，殊不知很可能已经触犯了法律，要负法律责任。

    今年6月，中央网信办专门启动了“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动，着力规范“饭圈”各参与主体的网上行为，合理优化“饭圈”粉丝活跃产品的相关功能。监管出手了，网络控评可休矣。粉丝们可以借此重新思考和调整追星的方式，尽早从“饭圈”乱象中解脱出来。

    （作者：饶曙光，系中国电影评论学会会长、北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员）