短视频兴农的核心要素

    【专家点评】

    近年来，在“互联网+”的大背景下，“三农”领域与电商、直播、短视频等快速结合，农村和农人以朴实又充满活力的面貌出现在各大新媒体平台。互联网的出现提供了快速、互动的沟通方式，特别是易操作、易分享的短视频，以其原生态的现场感和广泛的用户黏性推动了扶贫兴农的新业态、新气象。

    短视频扶贫兴农的直接价值在于连接。连接可以使过去由于信息垄断、价格垄断、市场垄断、渠道垄断造成的农村经济流通藩篱被极大消减，促进信息、人员、产品流通，对于供需双方的对接起到了立竿见影的作用。短视频不仅连接起买方和卖方，更激活了长久以来缺乏稳定性和多业态支撑的农村市场。农民种植养殖很辛苦，凭一己之力把劳动所得换成经济效益更是艰难，关键就在于：个体农户面对市场时具有巨大的不确定性，农村缺乏被了解、被认识、被信任的稳定渠道，农产品缺乏多样化的分销和传播形态。短视频则为农户提供了产品拍摄、网店引流、直播带货、品牌塑造、爆款打造、网红培训等一系列“轻量再造”的商业环节，为相对脆弱的农业实体经济塑造了便捷有效的护航“软件”，用较低的投入为农民和农村经济赋能。

    短视频扶贫兴农的深远价值在于看见。首先是农村新貌被城市看见。截至2020年3月，我国有农村网民2.55亿，仅占网民总量28.2%，这与农村人口占全国人口的比例并不相称。短视频的即时、在场、感染力等特征在一定程度上改变着这种失衡，新一代农人和农村的生产生活有了更真实、更快捷、更多元的呈现。我们在短视频中看见乡村，也看见对宁静、质朴、绿色传统生活的向往，看见在快节奏生活中传统与现代的张力，促进了观念的碰撞、沟通的达成和文化的反思。

    与此同时，农人也被自己看见。短视频的拍摄者们用最平实的口吻、最接地气的语言跟身边人唠嗑，在展现自己生活场景的同时也在调整着屏幕内外的关系和情感。短视频虽短，但一个个短视频衔接起来，就是新农人探索新生活的心路历程。乡村建设的主体是人，人心安、有归属感，才能在新农村乐土上创造生活。在城镇化进程加速的背景下，新农人亟待解决的不仅是眼前的生计，更是如何建立起身份认同和文化自信，以充足的内生发展动力迎接未来的挑战。

    全面建设社会主义现代化国家，离不开经济上自立自足、精神上自在自强的新农人。以短视频为代表的“互联网+”开启了乡村经济与文化的再造，这种开放和共享的理念还将迭代下去，激活更多的连接、创造更多的看见，为乡村振兴注入可持续发展的巨大能量。

    （作者：王 斌，系中国人民大学首都发展与战略研究院研究员、中国人民大学新闻学院教授）