《泰囧》为何如此火爆

    3个主要演员，投资不过3000万元，上映21天却成就10亿元票房……2013年元旦小长假，《人再囧途之泰囧》创造了国产电影新纪录——不仅超越《画皮Ⅱ》拿下国产影片新“票王”，而且向中国放映的电影最高票房纪录保持者、揽下13.8亿元的《阿凡达》发起冲击。

    《泰囧》为何如此火爆？《泰囧》能否复制？《泰囧》的成功带来了哪些启示？

    电影对路就能创造奇迹

    元旦假日期间，记者来到北京市望京星美电影院，看到等着看《泰囧》的观众排起了长龙，其实北京的许多电影院都出现这样的“囧”境——《泰囧》的票一票难求。一位观众告诉记者，他在北京跑了3个电影院才看上。

    《泰囧》为何如此火爆？北京大学影视戏剧研究中心主任陈旭光认为《泰囧》的成功有一定的偶然性，占据了“天时地利人和”，不可复制。前几年在贺岁档都有几部喜剧“扎堆”，有的喜剧电影的品位也不算太高，“透支”了人们对国产喜剧电影的期待，而在今年的贺岁档中，这样类型明确的喜剧电影仅此《泰囧》一部，其他贺岁档的电影难与之“抗衡”，《1942》太压抑、《王的盛宴》评价也不太高，又无好莱坞大片的“挤压”，再加上刚过了传说中的“世界末日”等诸多因素，这部喜剧“生逢其时”，正好满足了观众的需求，所以能“超常规”地“一花独放”和“独领风骚”。

    陈旭光话锋一转又说，《泰囧》的成功有其必然性，它触摸到了喜剧电影的规律，又是可以复制的。徐峥在《泰囧》拍摄前，经过了缜密的市场调研，他们到电影院售票处看观众是怎么买票的，进而研究观众的消费心理。这部电影具备了通俗喜剧的所有“功能”：梦想成真、回归家庭、竞争与和解、异域风情、喜剧演员的“铁三角”组合……总之，《泰囧》这部电影对路了就创造了票房奇迹。

    中国电影消费市场潜力大

    “从《泰囧》的成功，能看到中国电影消费市场的潜力。”中国艺术研究院院长助理贾磊磊如是说，十年前，中国电影的银幕数只有3000多块，一部电影票房过亿元就是“奇迹”，而现在中国电影的银幕数达到1.4万块，一部电影票房过亿元已不足为奇，“奇迹”在不断地被创造，国产电影也有了超10亿元的新“奇迹”，中国电影的产业规模越来越大。

    贾磊磊还从社会文化心理的角度来分析《泰囧》的成功。票房在8亿元以前，还可以说是宣传推广的效果，可超过8亿元后，就不是电影创意团队能控制的事情了，它已成为一个社会性文化事件，成为社会心理的投射。一部电影已成为一个话题，不看这部电影就与时代有文化“隔阂”，意味着“出局”。所以，《泰囧》的票房奇迹还将延续。

    在贾磊磊看来，《泰囧》的票房纪录只是一个方面，更重要的是为中国电影增加了新的活力和信心。“没有这10亿元的票房，2012年国产电影的票房会非常暗淡，正是因为《泰囧》再次重振了国产电影的总体品牌，从心理上提升了对中国电影的认知度。”贾磊磊希望像《泰囧》这类电影能多起来，国产电影将成为中国观众的“常规选项”，而不只是看少数大导演的“特殊选项”，那么中国电影的前景将更加广阔。

    “接地气”的文化产品会有生命力

    也许有人会说《泰囧》还不够完美，挑剔的人还会说中国观众的整体观影水平有待提升。“不要指责观众，文化创作者首先要满足消费者的需求，生产出让大家喜欢的文化产品，适应消费者，进而才能引导消费者。”北京师范大学艺术与传媒学院副院长肖永亮这样分析道。

    肖永亮注意到《泰囧》很“接地气”，比如不是选择去往欧美等“高端”线路，而是选择中国出境游的“中低端”线路，到东南亚旅游很多观众都去过或正在打算去，很接近普通百姓的消费，“亲民”的笑料和讨喜的题材也很容易与观众共鸣、互动。

    肖永亮认为，《泰囧》的成功会让中小成本电影更受关注，因为中小成本电影更关注现实，关注普通人的命运，关注真实的情感与丰富的生活。它们往往以社会小人物的生活百态为着眼点，把民生用艺术的语言真实地表现出来。这也表明：一个带有诚意、尊重观众的好故事，远比大导演、大明星、大投资、大制作更重要……

    《泰囧》的票房奇迹还在继续，能否达到超过《阿凡达》的票房纪录，人们拭目以待。

    （本报记者 张玉玲）