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6月15日一大早，一张彩色的《辽宁日报》，贴上了赛马镇红石村村头费春荣家的外墙。
“照片上有我呀！你看，在这儿，这儿……”30岁的汪秀颖踮着脚用手去指点。
红石村位于辽宁省丹东市凤城西北部，村里16位妇女自办舞蹈队，常年宣传“八荣八耻”社会主义荣辱观，方圆十几里的人都“眼气”。辽宁日报“中华民族精神家园考”报道组得到线索，特意赶来采访，稿子次日就发表了，还给舞蹈队起了个名字叫“十六金钗”，可把她们乐坏了。
“报纸上的内容，乡亲们都爱看，而且都能看懂，觉得自己跟这么大的事情有关系，所以非常兴奋。”赛马镇党委宣传委员王克林感慨道，“辽宁日报这样生动地宣传社会主义核心价值体系，我头一回见，很意外。”
自2011年10月始，辽宁日报在辽宁省委宣传部的指导下，密切关注思想道德和意识形态领域的热点问题，先后推出“当今中国主流道德判断”、“当今中国主流道德建设”和“中华民族精神家园考”等大型主题策划。系列策划持续近一年时间，共计37期，80个专版，50万字。其中，主流道德判断策划旗帜鲜明地表达“当今中国主流道德是向上的”论断，并提出“六大观点”。这组报道改变了媒体偏好负面新闻的舆论生态，引导公众对道德失范现象客观理性思考，在大众中形成了广泛共识。今年4月推出的中华民族精神家园考，深刻论述了社会主义核心价值体系的科学性和先进性，分析了核心价值体系建设中存在的突出问题，挖掘了基层百姓践行价值体系的新探索、新经验。这些策划在全社会引起强烈反响，得到中央领导的高度评价，读者网友热烈互动。辽宁日报的主题宣传，已经成为全省品牌、全国典型。
“省级党报作为主流媒体，必须介入全国性的重大话题讨论，主动回答老百姓关切的问题，并在日益复杂的舆论场中起到引领作用。我们有这个责任，也应该有这个能力。”中共辽宁省委常委、宣传部长张江说。
为什么是辽宁日报？
这是一封特别的来信。
2011年10月14日，党的十七届六中全会召开前两天，辽宁日报推出“当今中国主流道德判断”特别策划。首期编辑部文章的标题，就是《为什么说当今中国主流道德是向上的》。次日，编辑部收到阜新一位叫杨学峰的读者写来的信——
“读了贵报的文章，真替你们捏一把汗。佛山小悦悦事件发生不到两天，舆论几乎一边倒地论定社会道德滑坡，你们竟然逆舆情而动，跟大多数人唱反调，胆子怎么这么大？”
一家省级党报，为什么要介入全国性的热点话题？对于几乎“定向”的社会舆论，党报凭什么逆势引领？类似杨学峰提出的疑问，辽宁日报早有回答。
处于转型期的中国，人们的价值观念和道德判断在不断更新，对社会道德状况的讨论日趋激烈，“道德滑坡论”颇有市场。“小悦悦事件”中18个路人见死不救，使公众对道德的抨击达到沸点。但是，这种普遍感受准确吗？客观吗？又有谁来画这个问号、愿站出来回答？
“道德评判对一个国家和民族的重要性不言而喻。这个问题没有地域之分，每个人都应该发出负责任的、理性的声音。辽宁日报作为省级党报，不能对炒得如此沸沸扬扬的社会热点漠不关心，必须旗帜鲜明地表达立场、引导舆论。”辽宁报业传媒集团社长、总编辑孙刚说。
辽宁日报的这种责任自觉，源于2009年开始的改版创新。他们提出“办一份具有广泛影响力的新闻党报”，主推六大新闻体系，靠策划扩大党报的影响力和公信力。之前，辽宁日报推出的“重估中国当代文学价值”、“经典阅读正在淡出”、“号脉中医”等主题策划，都在全国产生广泛影响。系列主题策划，强烈表达了辽宁日报庄重、理性的新闻性格。
对辽宁日报道德判断的每块版面，著名学者彭定安都认真阅读，他评价道：“道德向上的判断乍听起来立不住，但看完辽宁日报的一系列论述、实验和调查后，就觉得是恰当的，符合实际的，而且是理性的。这个策划很及时，很有思想意义，很有社会价值，在重塑国民性方面能够起到很深刻的作用。”
辽宁社会科学院社会学研究所所长沈殿忠认为，长期以来，主流媒体缺少对主流道德的分析，不知是不屑，还是不敢？这个阵地都被网络媒体抢占了，辽宁日报在全国率先作出这样一个报道，值得钦佩。
比起道德判断，“家园考”策划更是在质疑声中起笔。
“中华民族精神家园的问题，太小众了，有几个人关心？辽宁日报作为大众传媒，花那么多版面去宣传报道，合适吗？能有反响吗？”
辽宁日报以编辑部文章的方式作答：作为兴国之魂的核心价值体系，天然就应该是大众的，怎么变得小众起来了？如果真是小众，又是谁的责任？作为党报人，假使我们也认为报道核心价值体系与己无关，是在“浪费版面”，总是等着别人去宣传，那么责任何在？使命何在？
这个回答让人猛醒。
为什么信赖辽宁日报？
打开辽宁日报“中华民族精神家园考”通栏版面，内容丰富、栏目活泼，有理论专家的访谈，有文化名人的自述，有社区百姓的声音，有政府官员的问答。图片、漫画、征文、网帖等辅助元素，让版面时尚而又疏朗。
“我们的目的就是搭建一个开放的平台，让不同身份的人平等对话。”辽宁报业传媒集团副总编辑褚少研说，“老百姓愿意看、看得懂、记得住，是我们在写每篇稿、拟每个标题时必须想到的。话题越大，越要揉碎掰细，理论越高，越要接地气，跟老百姓的日常生活联系起来。”
“漂流瓶”是目前QQ信箱的一款热门游戏，却被辽宁日报的记者“借”作采访工具。他们拟好关于核心价值体系的各种问题，放到瓶里，扔到“大海”，等待全国各地网友的随机回答。这个栏目非常生动，网友的回答精彩绝妙，为报道增色不少。
“开始不少人骂我，说漂流瓶是用来游戏娱乐的，你问这些正经问题不是精神病嘛？但很快，网友就理解了，不仅认真回答问题，而且还成为要好的‘瓶友’。”刚工作不久的女记者关艳玲高兴地说，“看来，网友还是有素质的，网上也能说正经话，关键是发动他们、引导他们、凝聚他们。”
为了检验公众的道德水准，辽宁日报特意设计了一个“道德实验”栏目：把装钱的信封“忘”在ATM机上，车子坏在马路中央请陌生人推一把，老人在商场跌倒看是否有人主动扶起……为了完成这些实验，记者赵乃林被人拿走了两个信封，损失600元钱；摄影记者徐丹伟的车刹，愣被好心人推折了；社会新闻部主任高爽干脆把70多岁的母亲拉来做“演员”。
“即使这样，我们也愿意，”高爽说，“因为实验证明，社会还是好人多。”
辽宁日报社会新闻部记者张昕的办公桌上，堆满了读者寄来的信件，有调查问卷，有创作作品，有意见建议。“一共7326封！”张昕精确报数。看到积成小山的读者来信，报道组成员受宠若惊，同时更觉信心十足。
根据读者的评价和意见，报道组不断完善方案，调整栏目，寻找线索，使长达数个月的策划频频出新、持续互动。“以前可没有这景象，一篇报道见报，几乎没有电话，更别提信件了。”辽宁日报社会新闻部主任高爽说，“自从进报亭进家庭后，编采与读者之间的隧道，一下子就打通了。”
这要归功于辽宁日报的发行改革。2009年7月，辽宁日报改变传统的单纯依靠邮局订阅的发行模式，挺进报刊零售市场，截至目前，在沈阳市场日均零售超过23000份，每天送报上楼500余份。
“可别小看了这两万八千份，其意义不在有多大量，而是我们打破了过去自我循环、自我评价的体系，直接知道了零售终端的反馈，真实了解了读者的需求，办报更加有的放矢，切实发挥了党报宣传群众、组织群众、服务群众的功能，真正做到让省委放心、让百姓满意。”孙刚如是解释。
除了针对性、广泛性、生动性，辽宁日报的主题策划还具有明确的导向性。既尊重读者的表达，又巧妙体现编辑思想；既承认公众观点意见的多元多变，又找到最大公约数，凝聚共识，放大主流。这是随意摘录的几个标题：《城里还是好人多，要不我们早呆不下去了》、《网上净坏事 身边净好事》、《不能把大众文化扭曲成娱乐文化》、《文化失敬易致精神干涸素质缺氧》等，看似不经意，却都隐含着鲜明的观点。
沈阳化工大学老师刘芳表示，辽宁日报的几个主题策划，把理论的问题阐释得通俗，把严肃的话题做出了趣味，看起来一点都不枯燥，很有教益，让人不知不觉地进入了报道的情境，“这样的党报，我们当然信”。
党报怎样才能“有所作为”？
重大主题策划，让荣誉多多的辽宁日报再次声名鹊起。
当今中国主流道德判断，相关文章被国内30多家门户网站转载，网友点击率超100万人次。北京日报、解放日报、天津日报等多家省级党报刊发消息，辽宁各市党报纷纷报道社会反响。中央领导和中宣部主要领导高度评价并做出重要批示，中宣部专题研讨辽宁日报的做法和经验。
中华民族精神家园考，网友发帖点击222万人次，全国22个省份120个城市的近10万读者参与互动，对社会主义核心价值体系建设提出了意见和思考。
对省级党报而言，做到这些殊为不易。
随着互联网技术飞速发展，新媒体对传统媒体产生巨大冲击。在挑战面前，辽宁日报毅然改版创新进报亭进家庭，以提升新闻品质为基础，以扩大发行渠道为手段，变革党报，重塑党报，赢得了市场，赢得了尊重，取得了巨大的社会效益和经济效益。
有两个小故事颇值回味。
有一天，辽宁日报社会新闻部记者关艳玲约几位朋友一起，在沈阳太原街中兴大厦门口发放“核心价值关键词”调查问卷，许多行人都很配合，认真填写答案并留下姓名电话。一个半小时，回收了500份有效问卷。收工之际，一位保险公司的猎头走过来说：“我看你们工作很有办法，不如到某某公司工作吧，保证收入比报社翻一倍。”关艳玲回答：“大家配合做调查，不是给我面子，而是给辽宁日报面子。你理解错了。”那个人摇摇头，走了。
还有一回，辽宁日报文化新闻部记者王研采访一位著名学者，对方开始要求付费，一小时1000元。当得知谈的是道德建设话题后，马上热情起来，“辽宁日报做这个策划，我很钦佩，你们想怎么采访都行，我全力配合。”“那一刻，我真有一种自豪感，觉得自己做的工作有意义，觉得辽宁日报四个字有分量。”王研感慨道。
辽宁日报的改版创新，始终遵从“三贴近”，重大主题策划的采访，就是一场生动的“走转改”。
为了发掘基层践行社会主义核心价值体系的生动创造，辽宁日报特别报道组兵分多路，深入农村采访。在丹东凤城，农民自发组织的文艺团体为“在省报记者面前露一手”，要求轮番表演。记者肖杨感动乡亲们的文化热情，不敢逆她们的好意，饿着肚子采访了一整天，晚上在村里的食堂一口气吃了三碗酸汤子。
为了了解农民工的精神文化需求，辽宁日报记者赵乃林晚上跑到沈阳北郊金山地区一个工棚里，唠了几句没啥收获，被“撵”了出来。自我反省后，他用身上带的260块钱，买了一条烟和两瓶酒，终于让农民工们打开了话匣子，做了一期最成功的“围炉夜话”。深夜，身无分文的赵乃林没钱坐车，走了十公里回到报社。
“俺在这住了50年，没见着一个记者，谁想到辽报的记者走到这山旮旯里？”本溪满族自治县东营坊乡大阳村村民张忠义回忆说，辽报记者6月6日来采访时，碰上大雨，衣服全透了，他烧热了炕，才把记者的衣服烘干。“省报记者来，俺就觉得是党和政府关心俺们，心里高兴，有感情嘛。”张忠义说。
尊重宣传规律，尊重新闻规律，想老百姓的事，说老百姓的话，广大读者就会买党报、看党报、信党报。这就是辽宁日报主题策划的生动证明。本报记者 毕玉才 本报特约记者 张小龙
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