以慈善行动关注青少年成长

    本报北京6月4日电（记者李蕾）近日，湖南卫视开办了大型公益慈善活动《天声一队》，采用专业歌手与草根歌手搭档、分成两队每场进行比赛的形式，通过歌唱秀向民间募集大众捐款。未来两个多月里，10期节目预计一共募集超过1000多万元善款，为通过网络征集而来的全国至少50所山区贫困小学提供校车，解决孩子上、下学难问题。

    中国青少年研究中心数据显示，中国贫困山区中小学生目前约为4800万人。庞大的农村学生群体，面临交通、食宿等生活方面的困扰，自民间出现“免费午餐”等公益活动以来，另外一档以捐助校车为目的的电视节目也逐渐形成影响，以实际行动，起到了良好的慈善示范作用。因为媒体的传播效应和明星的带动作用，在这场以捐助校车为目的的活动中，通过短信、网络、电话等多种渠道，每场均能获得超过10万人次的互动信息。根据央视索福瑞收视调查数据显示，该节目收视率稳定在0.68，收视份额3.0%。通过活动和互动的力量，该慈善公益行为在人群中得到广泛宣传、推广，对社会慈善捐助形成了一股有益的助推力量。为了打通一条全媒体、全渠道的慈善通道，湖南卫视充分运用自身作为大众媒体的优势，率先在全国成立了第一家以电视台为主体依托的慈善公募基金——芒果V基金，并打通网络、手机、电视等三大屏幕终端，采取联动方式，在节目中反复呈现。通过广泛占领各种传播渠道，该活动极大地扩大了传播范围。

    为了提高活动影响力，湖南卫视创新推出了《天声一队》明星+草根的表演募捐形式，并把多个明星+草根的组合分成高调队和低调队，进行表演比拼，增强节目的对抗感和可看性。