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    光明日报 2012年06月05日 星期二

    《天声一队》:

    以慈善行动关注青少年成长

    《 光明日报 》( 2012年06月05日   10 版)

        本报北京6月4日电(记者李蕾)近日,湖南卫视开办了大型公益慈善活动《天声一队》,采用专业歌手与草根歌手搭档、分成两队每场进行比赛的形式,通过歌唱秀向民间募集大众捐款。未来两个多月里,10期节目预计一共募集超过1000多万元善款,为通过网络征集而来的全国至少50所山区贫困小学提供校车,解决孩子上、下学难问题。

        中国青少年研究中心数据显示,中国贫困山区中小学生目前约为4800万人。庞大的农村学生群体,面临交通、食宿等生活方面的困扰,自民间出现“免费午餐”等公益活动以来,另外一档以捐助校车为目的的电视节目也逐渐形成影响,以实际行动,起到了良好的慈善示范作用。因为媒体的传播效应和明星的带动作用,在这场以捐助校车为目的的活动中,通过短信、网络、电话等多种渠道,每场均能获得超过10万人次的互动信息。根据央视索福瑞收视调查数据显示,该节目收视率稳定在0.68,收视份额3.0%。通过活动和互动的力量,该慈善公益行为在人群中得到广泛宣传、推广,对社会慈善捐助形成了一股有益的助推力量。为了打通一条全媒体、全渠道的慈善通道,湖南卫视充分运用自身作为大众媒体的优势,率先在全国成立了第一家以电视台为主体依托的慈善公募基金——芒果V基金,并打通网络、手机、电视等三大屏幕终端,采取联动方式,在节目中反复呈现。通过广泛占领各种传播渠道,该活动极大地扩大了传播范围。

        为了提高活动影响力,湖南卫视创新推出了《天声一队》明星+草根的表演募捐形式,并把多个明星+草根的组合分成高调队和低调队,进行表演比拼,增强节目的对抗感和可看性。

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