一位影院经理的电影账

    一部影片上映，依据观影时段、观影人群、购票渠道等因素，票价的差别可不小——可以高至首映当晚的百元以上，也可以低到团购的二三十元；如果愿意周二观影，还能比买正价票省上一半的钱。那么，电影票价的背后究竟是怎么一回事？

    首都电影院副总经理于超告诉记者，一张从影院售出的电影票，不论票价高低，进入分账环节后，须首先按照国家相关规定分别缴纳电影票房的3.3%和5%作为营业税和电影专项资金。以一张普通时段的2D电影票为例，进入票房分账环节的70元里，付2.31元营业税，交3.5元电影专项资金，剩下的64.19元是影院和片方的。  

    对于一般的国产电影而言，电影院与电影制作发行方的分账比例大致为对半，像《金陵十三钗》等贺岁大片，比例会稍有调整。也就是说，进入分账环节的64.19元，影院分得一半也就是32.095元，另一半归了发行方。

    2011年，广电总局电影管理局下发《关于促进电影制片发行上映协调发展的指导意见》。依据其中“影院年度地产租金原则上不超过年度票房的15%”的建议表述，以票房15%计算租金，那么70元里有10.5元是房租，约占影院分账份额32.095元的32.7%。除去10.5元房租，目前还剩下21.595元，扣除用于支付影院的水电费、人工费、日常维护费等成本，大致为10%到20%之间，剩下的就是影院的盈利。

    至于售价极低的团购网站，一般不参与影院的票房分账，而是依靠几元钱的加价盈利。如团购网站加价3元售出一张28元的团购票，剩下的25元就进入了票房分账环节。不少影院为聚拢人气提高上座率而积极与团购网站合作，甚至不惜以低于合同最低票价的价格开团，自己补足差价。

    “首都电影院并没有发展团购业务。”于超说，“票价定得虚高，团购价格低，让观众觉得影院的利润空间非常大，其实这样的影院心里很清楚自己的维护成本、每年要往里贴补多少。”他表示，由于首影自身容量仅有2000座，如果开展团购，则算上硬件的折旧，实际上是亏本的。“从成本收益角度而言，团购对于我们并没有什么竞争力。”

    于超表示，虽然电影票价的制定并不围绕是否推出新片，但他们会根据受众人群进行价格的杠杆调节，“首都电影院地处西单，这里年轻人比较多，而冷门的上午时段上年纪的观众比例高一些，所以下午1点以前相对优惠，遇上情人节、平安夜午夜连映场，两张正价票可以看四部左右。”

    那么，近日业内人士热议20元、30元电影票究竟可不可行？于超肯定地表示：“可行。这两年银幕数增加迅速，如果刨去3D电影，票价总体下降，这是行业普遍现象，票价下降其实是一个大趋势。”

    今年春节期间，首都电影院曾推出特殊的2元电影票。于超表示这是由首都影院联盟倡导的全市范围的一项文化惠民活动，“上映影片都是复映的旧片，一场下来收入只有200元，必须依靠政府投入支持。”

    “每个影院有自己固定的优惠时段，优惠幅度也不同，关系到影院的整体票价体系。”于超说，观众基本可以接受目前比较成熟的票价体系，“这也是我们没有尝试过大幅调整票价的原因。”（本报记者 邱 玥 ）