春节档国产电影票房遭遇寒流

    国产电影票房惨淡

    7天春节长假已经结束，就像春节期间的气温一样，今年内地春节档国产电影票房也遭遇了料峭春寒，近20部国产影片票房大都表现平平。

    综合各大院线及媒体报道数据，2012年春节7天长假(1月22日到1月28日），内地电影市场共收获3.9亿元票房，超过了2011年的3.2亿元和2010年的3.4亿元，再创历史新高。然而，两部进口大片《大侦探福尔摩斯2》和《碟中谍4》却分别获得了6400万元和5500万元的成绩，占据了春节档电影票房的近三分之一。尤其《碟中谍4》，尽管被安排在长假最后一天这个“最不好的档期”上映，其单日票房却超过5000万元。

    反观国产影片的成绩，表现最好的《逆战》春节期间报收5400万元，《八星报喜》7天票房4500万元，远低于去年同为“喜事”系列的《最强囍事》1.7亿元的票房佳绩。而大年初一上映，被寄予厚望的《饭局也疯狂》，貌似很应景，也仅收2500万元票房。由文章主演的《亲家过年》也未能复制《人在囧途》以小搏大的经典案例，7天票房不足500万元。而《超时空救兵》、《惊魂游戏》、《变身男女》等更是沦为“一日游”，有的甚至连被排片的机会都没有，票房极其惨淡。

    因此，有网友感叹，如果进口片跟国产片安排在同一档期的话，那国产影片的票房成绩会更难看。

    类型多了，可看的少了

    通常，春节档都是喜剧片的天下，而今年春节期间上映的20多部影片，在以喜剧为主的同时又兼顾多种类型，影片类型也堪称多样，涵盖了喜剧、爱情、动画、动作等元素。即便是喜剧片，也包罗了多种题材，既有关注现实生活的《饭局也疯狂》和《亲家过年》，也有把喜剧和魔术相结合的《大魔术师》，还有爱情喜剧《变身男女》、《八星抱喜》，更有穿越喜剧《超时空救兵》。

    虽然类型丰富了，但不少观众却抱怨“可看的电影少了”，观众的这种感觉反映了春节档国产影片题材扎堆、质量参差不齐的现状。比如，《八星抱喜》、《大闹天宫》就被观众质疑是在“炒冷饭”，《逆战》则是枪战太多文戏太少，《亲家过年》又被观众批评像电视剧。

    除了电影本身的问题，国产电影在今年春节市场遭到的“冷遇”更令中国电影人反思：如何对待贺岁档。贺岁档电影市场容量巨大，引得大小片商都想分得一杯羹。可再大的市场，容量也有限。大量国产影片盲目挤入春节贺岁档期，自然会造成互相挤压、票房分流，贺岁档没吃到“馅饼”反而成了“陷阱”。

    反观电影档期概念产生地好莱坞，几家大制片公司往往会根据每个档期的大片数量协商确定每个公司的大片具体放在哪个档期，尽管有矛盾，但是大致方向是一致的。档期确定以后，好莱坞的公司才会开始做投资、拍摄等工作。这一举措很大程度上避免了恶性竞争和资源浪费。

    “目前我国电影市场对档期的划分，大都还只是浅显地借鉴了这个概念，并没有掌握其内在的规律。不少片方对档期过分依赖，看到春节电影市场需求量大，就一哄而上给影片贴上‘贺岁’的标签，忽略了对影片自身特色的分析、目标市场的锁定以及有计划的商业运作和推广。”北京电影学院俞剑红教授指出，“目前国产电影需要建立合理的影片发行放映体制，灵活调整档期，避免恶性竞争。”（本报记者 韩业庭）