为国产影片赢得更广阔市场

    作为一家以重点发行国产影片的公司，在为展示中国电影繁荣发展的丰硕成果，高扬主旋律大旗，积极组织各类推介展映活动，为国产影片造势，营造良好市场氛围等方面，华影可以说殚精竭虑，也取得丰硕成果。

    抓重点带整体，为国产片造势

    每当遇到重点节庆，华影总是视为契机，用最富创新意味的活动形式，抓住国产片发行机遇。如去年10月，由国家广电总局电影局和华影主办的“金秋档优秀国产影片推介展映活动”可谓声势浩大。《第一书记》、《铁血骑兵》、《大劫难》、《百合》、《大玩家》、《爱出色》、《我是植物人》等18部优秀国产影片在这一平台上，由华影动员媒体和各方的力量，集中宣传这批优秀国产影片，为国产片营造了良好的舆论氛围，为赢得观众打下坚实的基础。在随后举办的“金秋档优秀国产影片发行签约仪式”及全国院线看片会上，来自全国37条院线的代表们纷纷签署了这18部影片的发行合同。在纪念抗战胜利65周年之际，为发行好献礼影片《大劫难》，华影打响了纪念抗日战争胜利65周年献礼影片第一枪，在董事长谷国庆率领下，组建影片宣发小组，精心策划了影片首映式及“万人签名、万人宣誓、万人观影”系列宣传活动，还到全国的博物馆和高校开展巡映等活动，通过“三个万人”系列活动使影片深入社区、深入校园、深入人心，让各界观众受到了一次形象的爱国主义教育。

    坚持精品制作策略，涌现一批优秀作品

    华影在2009年开始参与影片出品，在成功参与出品9部重点国产影片之后，2010至2011年继续加大参与影片的出品工作力度，精挑细选，又参与了《梦回金沙城》、《爱在风中》、《天上掉下个林妹妹》、《天赐》、《大劫难》、《百合》、《爱出色》、《山生》、《秋之白华》、《辛亥革命》等25部优秀国产影片的出品工作，涌现一批优秀作品，获得国内外20余项大奖。其中国内奖项有：《沂蒙六姐妹》荣获“第十一届五个一工程奖”和“第十三届华表奖优秀故事片奖”；《邓稼先》荣获“第十一届五个一工程奖”、“第十三届华表奖优秀故事片提名奖”、“第十六届大学生电影节组委会大奖”等；《沂蒙六姐妹》获得美国国际电影节“最佳影片奖”。

    站稳国产商业大片发行市场，票房份额大幅增长

    继成功发行了国产商业大片《三枪拍案惊奇》，取得了2.6亿票房佳绩，实现了发行国产商业大片零的突破后。华影继续加大与各大制片方的合作力度，拓展商业大片发行领域，发行了《大兵小将》、《山楂树之恋》、《赵氏孤儿》等国产大片，在市场占据显著位置，票房份额大幅增长。华影发行的《赵氏孤儿》之时，正是市场大片云集之际，50余名业务骨干不畏严寒，分赴全国30多个省市地区一线市场，对影片的阵地宣传、场次排映、票房监察等各项工作进行监督和落实，首周末两天便取得5000多万的优异票房成绩。