中国首个感官品牌有望诞生

    本报讯(记者 张雁)当人们说起诺基亚、英特尔等品牌时,耳边都会响起它们特有的音乐旋律,这就是感官品牌所包含的内容之一。消费者对品牌的感知,不是通过单一的感官,而是通过五种感官接收的信息在大脑形成的综合映像。近日,中国科学院北京生命科学研究院与老字号企业恒源祥,在北京签订了战略合作协议,双方将在感官品牌方面展开合作研究,这意味着中国首个感官品牌有望在近几年诞生。

    据悉,恒源祥是国内最早开展感官品牌研究的企业之一,早在2001年就与国内外一流科研机构建立了联系,研究内容涉及视觉、听觉以及更易于影响人们消费情绪的嗅觉和味觉。据恒源祥集团董事长刘瑞旗介绍,这次与中国科学院北京生命科学研究院的合作,就是要在科研与市场之间探索一种高效的合作机制,实实在在推动感官品牌的发展。中科院北京生命科学研究院院长康乐则表示,某一个项目应不应该立项、立项时机是否恰当、应该投入多少经费,这些问题企业往往比科研专家更清楚,与企业的合作恰恰可以减少“学术思维”主导带来的立项误区。